手机市场颓势愈显 华为手机如何能逆流而上？

　　近年来，智能手机市场日趋饱和，各大品牌手机销售均出现疲软现象。虽然今年智能手机厂商三星将希望寄托在新发布的S7、S7Edge身上，苹果对今年的新品自信满满，但销售结果如何在此还要打个大大的问号。而国产手机华为Mate8不仅没有受市场环境影响，销量反而持续走高，上市两个月售出260万部，进一步给苹果、三星施压。

　　巨头遭遇倒春寒

　　苹果iPhone6S、iPhone6SPlus上市以来，不断有消息传出，它们的表现不及预期，没有出现抢购热潮，果粉们狂热减退。这对苹果不利，之前，每一代新苹果手机面世，果粉必定是半夜排着长龙，争做尝鲜者。那时，能及时抢到新一代苹果手机，对他们来说是一种荣耀。

　　现在，局势已生变。据日媒近日爆料，因新机型库存过剩，加之汇率因素，苹果手机在新兴市场遇到麻烦。2016年第一季度，苹果可能会削减30%左右的产能，这在苹果手机史上还是头一遭。

　　市场预测普遍不乐观，分析师们认为，未来几个月，iPhone销量还将持续下滑。华尔街分析师将2016第一季度iPhone6S的出货量预期，由6500万部调低至4500万部。据报道，为了应对新一代手机销售低迷带来的冲击，苹果将发布廉价机。不过，苹果曾尝试过这种打法，效果并不佳。

　　苹果手机销售低迷，从苹果供应链企业可窥一斑。富士康已深感不安，刚过去的这个春节，富士康提前给工人放假。越来越多的消息，从侧面印证了苹果手机处境不利。据宝岛台湾媒体报道，苹果大幅度削减了iPhone6S相关零部件的订单，镜头供应商大立光电，柔性PCB电路板供应商台郡科技，机壳制造商可成科技等，都受到不同程度冲击。

　　与苹果相比，三星还未从低迷中走出来。自从苹果和中国手机企业推出大屏手机以来，三星在这一领域的优势便不复存在。从2015年全年来看，三星智能手机市占率下滑了2个百分点。

　　相比份额的失守，在被寄予厚望的旗舰机上，三星S6及S6Edge表现也不出色。三星电子去年第四财季净利润约为27亿美元，同比下滑39%。鉴于智能手机等电子产品销售疲软，三星2016年的盈利能力承压。今年2月，三星电子联席首席执行官KwonOh-hyun敦促员工寻找途径，去防卫三星电子在智能手机、存储芯片等领域已建立起来的优势。

　　华为攻势凌厉

　　市场研究机构Gartner指出，2015年第四季度，全球智能手机销量为4.03亿部，但从增速来看，是自2008年以来，最为缓慢的一个季度。随着智能机替代功能机历史任务的完成，以及手机市场日趋包含，手机行业接下来会进入相对平稳期。

　　在市场需求放缓的情况下，没有亮点的产品，遭受的冲击最大。比如苹果手机，虽有不错的用户体验，但手机长期变化不大，让消费者少了购买冲动。有企业家说，乔布斯时代，苹果是一家理想的企业，后乔布斯时代，苹果是一家很现实的企业。而太过现实的企业，未来会遇到麻烦。

　　与苹果、三星在中高端市场的低迷不同，华为是一个例外。P系列和Mate系列持续热销，使得华为在中高端市场的表现，达到历史最佳。尤其是新推出不久的Mate8，销售十分强劲，截至2月中旬，已经售出260万部。有分析师预测，随着海外市场大面积铺货，Mate8有望月销量突破150万部。

　　随着华为手机工艺的改进，技术的改善，体验的完善，越来越多的消费者，正在从苹果、三星转投华为。如果苹果持续延续自己的配置升级模式，不作大的改变，或许会被华为抢走地盘。三星便是前车之鉴，其在中国市场的份额已被挤出前五名。而两年前，三星还是这一市场的老大。

　　中低端市场，中国众多手机业务有着天然的成本优势;在中高端市场，以华为为代表的国产手机已经站稳脚跟，并展开了凌厉的攻势，持续给苹果、三星施压。尤其是中国市场和欧洲市场，华为展现出了强大的竞争力。

　　迎来爆发期

　　Mate8出色的市场表现，靠的是产品说话。在拍照、续航等消费者关注的核心痛点上，Mate8领先苹果和三星。以消费者最为看重的“续航”为例，如果在外旅行，拍照较多，苹果手机、三星手机要一天两充，而华为Mate8则显得游刃有余，在充满电的状态下，能确保一天频繁使用。

　　华为Mate8配备4000毫安大电池，并采用独家的节电管理技术，让续航更持久。华为在上海发布这款产品时，曾现场与苹果iPhone6S对比，在开启大型游戏的场景下，华为Mate8明显比iPhone6S更省电。

　　过去两年，华为手机无论在技术还是品牌上，都有了明显提升。去年，华为投入500亿元用于研发，这在全球能排进前五，领先苹果、三星。而就技术创新来看，华为排在全球第13。

　　技术上的优势，也体现在华为的产品上。用华为Mate8进行指关节截屏，不仅能整页截取，还能任意截取，看似很小的细节，其实涉及复杂的算法，目前只有华为手机能做到。

　　Mate8的成功，进一步强化了华为品牌，有望带来一连串化学反应。从全球来看，手机行业三星、苹果、华为三足鼎立的格局已经稳定，华为站稳了第三，并拉开了与第四名之间的距离。

　　不过，华为有着更大的梦想。去年年底，华为消费者业务CEO余承东表示，华为最迟两年内在出货量上超越苹果。不久前，华为总裁任正非给华为消费者业务打气，鼓励他们敢想，在未来5年内营收要突破1000美元。

　　最近几年，国产手机在份额有了较大进步，全球前10名，7家为中国厂商。不过，大而不强的局面，并未发现明显改观。大多国产手机沉迷价格战，品牌与技术双双缺失，随着手机市场进入残酷的洗牌阶段，部分企业的空间将进一步被挤压。而在处在塔尖的苹果、三星，也都过了高峰期，倘若没有革新性的产品推出，市场颓势难挽。这对华为是一个机遇，深谙消费痛点的华为，凭借有温度的产品，有望赢得更多消费者喜欢，在中高端机市场斩获更大的份额。

（编辑：核心网）

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