新秀iQOO，会不会成为一个独具一格的全球智能手机市场新品牌?
发布时间：2019-03-02 17:24:38 所属栏目：建站 来源：懂懂笔记公众号
导读：智能手机市场在过去十年，可谓是腥风血雨，造就了iPhone、华米OV等品牌的同时，也经历过惨烈的千元机价格战、配置战等等。但你可能不知道的是，其实有一个手机品牌，被“雪藏”了 10 年之久。
 安阳站长网（http://www.0372zz.com）随着今年的开年，vivo终于做出了揭开iQOO面纱的决定，要以iQOO为子品牌，实施双品牌战略。然而，如果说 10 年前的市场是只要是一个品牌就会有一定的红利份额可沾，那么， 10 年后的今天，要全新打造一款子品牌谈何容易?vivo究竟打的是什么算盘，iQOO又将如何去在品牌厮杀之中找准自己的位置，差异化立足于市? 1 下滑的是大盘 vivo要做的是自己 过去一年多，全球智能手机市场销量下滑已经成为新常态，这其实对任何一家厂商而言都是不可避免的存在压力，但是，越是行业不景气时期，厂商越需要有自己的主见，有应对下滑新常态的乐观姿态。 在vivo看来，所谓的下滑指的是大盘，而vivo则是更多地看自己的能力，看自己还有哪些没有做到。在接手iQOO项目之前，vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞在vivo内部一直负责品牌推广。而用他的话说就是，vivo从来没有去想过环境不好这件事情，而是一直在想还有哪些消费者没有满足，还有哪些细分市场没有做好。 也正是基于这种乐观和从用户本位上想问题，vivo看到了目前智能手机市场还有很多细分空间和机会点，“我们远远做的还不够，这也是iQOO推出来的天时地利的机会。” 就在今天，vivo发布全新子品牌iQOO。其实在发布之前，各路传言已经满天飞，有说iQOO是定位性能的旗舰手机，有说是主打强悍性能与顶级游戏配置的欧系手机。甚至有传言说iQOO会配置高通骁龙 855 顶级芯片，塑造极致流畅体验，甚至采用压感式游戏按键与超强液冷散热，让整机性能更为强悍这种传言都说的有鼻子有眼。而至于超级闪充、超大内存，具备Jovi AI助手与独特炫酷的外观设计加持，也是一些业界人士对iQOO子品牌给予的乐观猜测。 2 不给用户冰冷配置 用温度感染互联网一代的年轻人 “它不是特别冰冷纯配置导向的，我希望买一部手机的时候它能表现出一些不同。vivo这么多年对于手机的理解从来都是个性化的电子产品，所以我们在努力打造品牌，努力赋予手机情感。”冯宇飞的这段话，可以说是让我们能从中看出iQOO的品牌调性以及对目标用户群的设定，即个性有追求，他们对品牌或产品的要求是符合个人身份的，而不仅仅是高低贵贱这么简单。iQOO正是要向互联网一代的年轻人带来“干货”，而非为了带来价格和品宣上的好看而一味的人为“堆料”。 这一点，从iQOO品牌名称释意——I Quest On and On / 追求不止即可见一斑。其品牌内涵可以用“追求不止”源于对于现状的不满足来予以概括。体现vivo持续进取创新，追求极致精神的同时，其实也恰恰是将互联网一代的年轻人的追求不止涵盖在内。 从精神层面或者说务虚的看，iQOO的推出，本质上正是体现了vivo不满足现状，要向更高更远的目标迈进的闯劲、勇气和魄力。 3 不同于vivo式高调营销 iQOO首先要发展的是“探索型人群” 与人类对人生永不满足、精益求精、向完美进发相似，iQOO作为vivo 子品牌，其聚焦于“极致性能”的背后，是vivo 对于偏互联网的科技人群在覆盖上的补充。即，iQOO的目标用户首先是对于产品的追求永不满足，不止于高性能，还有极致的外观，全新的交互体验等。 曾昆鹏认为，手机品牌首先要做一个农民，意思是做产品要非常的能吃苦耐劳，要到最前面最细节的地方“下地干活”，能沉得住气，这是基础;其次，要做一名诗人，也就是做产品一定要有追求，要有理想，要有感性的思维，要有创作的热血，这是升华;而要做科学家的意思则是，产品经理一定要知识面广，上知天文下知地理，懂技术懂用户，而且要有非常严谨缜密的思维逻辑，这是技能。至于小强的意思是，那自然是在做产品的过程中遇到无数的挫折和打击时，要想坚持做出好的产品就必须像一只小强一样，打不死。 我们有理由相信，秉承这种农民、诗人、科学家和小强化身复合式素质的新秀iQOO，会成就一个独具一格的全球智能手机市场新品牌。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
