1500万人在双11干了同一件事，让天猫双11变“绿”

天下网商记者 毕舸

86分钟，1207亿元成交额！一个新的数字诞生在今年天猫双11，而这也是一连串“与时间赛跑”的天猫双11纪录之一：1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿元大关，比2018年快了43分钟27秒；11月11日刚过1小时26分07秒，天猫双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天，比去年快了近7小时；随后凌晨3时，天猫双11成交额达1325亿元，再次刷新纪录……

成交数字还在继续创造新高，纪录就是用来打破的，这一惯例已经在长达11年的进程中反复被验证。

如果说，在无数“剁手党”“买买买”的激情之中，2019年天猫双11注定创下新的成交纪录，或许有另一件大事更值得关注——这是1500万阿里巴巴用户同时干的事，也将成为又一可能深刻改变中国社会精神面貌的标志性事件。

变绿的双11

让我们把时间点拉回到20天前。10月21日，天猫2019年双11全球狂欢节启动发布会上，与往届天猫双11更强调GMV等数据不同，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡这次围绕天猫双11所宣讲的主题是个新词——绿色，蒋凡说，今年天猫将打造“绿色双11”，推出“以旧换新”专场置换活动。从11月1日起，4万种家用电器和数码产品将参与“以旧换新”。

不仅是“以旧换新”，今年天猫双11，菜鸟“回箱计划”全面升级：全国4万个菜鸟驿站，以及3.5万个圆通、中通、申通、韵达、百世的快递网点，都将接收快递包装物并分类回收，每循环使用一个快递纸箱，就可以减少37克碳排放。

消费者打开手机淘宝，搜索“绿色双11”，即可点击成为“天猫双11绿色合伙人”，赢取喵币、红包奖励，还可以留下绿色宣言。截至11月5日，已有1500多万人次在线承诺加入绿色行动，并以每天超过百万人次的速度持续增加。

这场来势凶猛的绿色行动，正在悄然改变天猫双11的“颜色”：以往的天猫双11更多是“红色”，“红红火火，大家买买买，当一个快乐的剁手党。每年天猫双11之后，媒体关注的是天猫双11的GMV新纪录，剁手党们盘点的是购物篮清空了多少商品，什么时候快递能送货到家。

国外媒体对天猫双11的价值认知同样如此。早在2016年双11，西班牙《国家报》就曾发文评价说，这一特别的购物马拉松已经成为全球最大的购物节。

消费狂欢在过往10个天猫双11中，成为最高频的热词。然而，在2019年天猫双11，这一切正在发生变化。

三年的约定

阿里巴巴把电商购物这样的消费行为变“绿”，并非自今年才开始。在3年前，蚂蚁金服在支付宝上线了一个新功能，与以往的各种支付服务功能完全不一样，这个新功能叫做“蚂蚁森林”。

严明是从2014年才开始使用支付宝的，之前作为70后的他，甚至连信用卡都没有，日常消费一律现金支付，直到后来开始尝鲜网购，才“不得以下载了支付宝App”。

这几年，严明发现了一件奇怪的事情：总有一群朋友，在凌晨与子夜，偷偷闯入自己支付宝账户上的“蚂蚁森林”，收取绿色能量。

就以11月6日为例，朋友们帮助严明收取绿色能量的纪录如下：最早的是雨亭，早上4点56分开始了第一波能量收取，到了6点08分，另一位朋友小洁收取了2G绿色能量，6点25分，朋友土戎收取了6G能量，6点45分，朋友栾野帮忙收取148G，创造了当天朋友收取能量的最大值。随后，几乎每隔15到20分钟，都有新的朋友来收取能量，一直持续到深夜12点，还会有朋友来收能量。

严明大概估算了，仅仅11月6日这一天，就有超过10位以上的支付宝朋友来收取绿色能量，而在这些朋友当中，有些是多年好友，有些是因工作关系或者其他因素添加好友，属于一面之缘。总之，这些熟悉或相对陌生的朋友，每天忙忙碌碌，进入严明的蚂蚁森林，干着同一件事——收能量。凌晨与子夜，三年来，一群彼此之间并不那么熟悉的人，收能量的无形约定从来不变。

蚂蚁森林这一概念，是2016年8月支付宝公益版块正式推出的，用户用步行替代开车、在线缴纳水电煤、网络购票等行为节省的碳排放量，将被计算为虚拟的“绿色能量”，用来申请种树或保护一片地。申请成功后，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树，或守护相应面积的保护地，以培养和激励用户的低碳环保行为。

除了收能量，蚂蚁森林还有另一项功能浇水，蚂蚁森林里的种树需要有足够的能量，能量可以通过支付宝支付、行走等方式获得，也可以来源于好友给我们浇水。每天，到严明蚂蚁森林的朋友，除了收能量，也在浇水。浇水是施，收能量是取，这或许就是蚂蚁森林所赋予的新型社会关系——通过对环保抽象道德的具象化行动，以游戏的方式进入人们日常，除了“虚拟”线上森林及现实树木的栽培，更是在人们心中种下了一颗时间之树，让大家更加理解生活的本质不仅是取，更来自于施，从而思考我们与周边生态环境的关系。

环境突围战

如果重新回到2016年这个时间节点，我们会发现，这不仅是阿里巴巴以支付宝“蚂蚁森林”上线，推动巨无霸企业落地更多社会责任的重要开启，更是中国环境治理深化的又一轮周期启动。

2016年是“十三五”规划的开局之年，在这一年，“大力发展循环经济”成为规划纲要中浓墨重彩的一笔。

此时的中国，已经成为世界第二大经济体，但来自环境治理层面的挑战依然严峻。

2014年9月6日，有媒体报道，在内蒙古阿拉善左旗与宁夏中卫市接壤处的腾格里沙漠腹地部分地区出现排污池。当地牧民反映，当地企业将未经处理的废水排入排污池，让其自然蒸发，然后将黏稠的沉淀物，用铲车铲出，直接埋在沙漠里面。

（编辑：核心网）

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