“腾讯看点”打响信息流的全面战争

不过现在不一样了，算法推荐+搜索双引擎已成了各家的基础设施，内容才真正成为最核心的竞争力，而内容竞争的背后则是平台对内容创作者的争夺与扶持，比如在11月15日的生机大会上，今日头条推出“创作者受益计划”，将从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现三方面，希望帮助1万名创作者月薪过万，以多元变现为例，除了常规流量分成和现金激励，还将开拓内容付费、内容电商以及直播等变现方式，试图从多方面扩大创作者的收益。

2、从流量用户比拼到商业变现比拼

根据咨询公司R3最新报告，2019年上半年字节跳动广告收入同比增长113%，占中国23%的互联网广告市场份额，相当于人民币500元，已超过百度和腾讯，后两者的互联网广告市场份额分别是17%（约369亿元）和14%（约298亿元），并且字节跳动已将年度营收从1000亿元上调至1200亿元，而在过去两年，其收入分别是150亿和500亿，增长非常迅猛，对比起来百度App和腾讯看点在流量和用户规模都不弱于今日头条，但在信息流广告变现上还需继续努力，也是其发力的重点。

而腾讯看点定位为信息流内容服务商，提升商业变现是其首要目标之一，它能帮广告主实现了一点联投、多端触达，也推出了语音直达、惊喜满溢广告等五种全新广告形态，据腾讯杨达志表示，未来一年腾讯看点商业收入整体将上涨30倍，可见在腾讯内部对腾讯看点的商业变现能力寄予厚望。

3、从连接人与信息变成连接人与信息+服务

随着搜索引擎在信息流产品中的作用加深，信息流产品内容体裁的日益丰富以及小程序的飞速发展，螳螂财经认为未来的信息流产品比拼的不仅是人与信息的连接效率和体验，也是人与服务的连接效率和体验的比拼，而小程序就是服务的承接者。

比如用户在浏览NBA相关信息后想玩该游戏，于是通过搜索获得相关游戏的小程序，然后即兴开玩就是其中一个场景；再比如用户在信息流中刷到视频或直播带货，想要进行购物，也能通过小程序获得服务，因此比拼连接服务方面的能力也会成为三者后续发力的一个重点。

写在最后

正如雷军所说，互联网思维最重要的两点是用户体验和效率。信息流的发展正好诠释了这两点，无论是基于算法个性化推荐赢得基于编辑主导的中心化分发，让千人一面变成千人前面，还是从算法推荐到算法+搜索推荐，让信息找人和人找信息在信息流产品中有机结合，都是为了提升了人们获取信息的效率和使用体验以及互联网广告的触达效率。

而腾讯看点的推出，今日头条加码搜索与百度App完善信息流则将三者之间的竞争从围绕用户和流量的局部战争，上升到围绕用户、内容与商业变现全面战争，如今这场战争已经开启，谁能先下一城，不妨拭目以待！

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【完】

螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：

•泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

（编辑：核心网）

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