BAT、头条的时长战争：百度逆势领跑
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雷军说互联网思维中最重要的两点是效率和用户体验，这话一针见血地指出了BAT和头条的时长争夺战场最终比得还是效率，效率高在某种层面上也会让用户体验变得更出色，因此时长之战最终还是比时“短”，谁的效率更高，用户粘性就会更强，从而留住用户以及争夺到更多的用户时长。而要想提升效率，要在两方面下功夫。 1、内容和服务不能延时满足，都需要所见即所得。 在移动互联网时代，人们大部分都在碎片化场景下使用互联网内容和服务，碎片化的时间也将用户的耐心切割，导致用户耐心正在变差，而偏爱所见即所得内容和服务的惯性正在形成。 以看电影为例，比如人们通过搜索引擎了解最近自己想看的某部电影的相关信息（评价，附近上映影院以及上映时间），然后直接通过小程序就能进行购票已成了众多电影用户的使用习惯，而从搜索（需求启动）到获取信息（内容服务）再到获得服务（小程序服务）等各个环节，谁能做得更好谁就更有优势，目前搜索肯定是百度最强，小程序方面腾讯数量多，百度智能小程序数量比腾讯少，但胜在开放，而字节跳动在这两方面都已经布局，不过暂时落后。 2、抢时“短”就是比时长，快速匹配用户需求是关键 由于大多数内容创作者都是一稿多投（相同工作量更多收益），由此造成相同的文章重复出现在各大平台上，这时对用户来讲可能在不同平台都能获取到想看的内容，区别是获取时间不一样，因此获取内容的效率成了用户选择平台的关键。 以搜索为例，用户进行搜索是有明确需求的，只有快速满足用户需求，它才可以将时间花在信息流和短视频等内容上，而后者显然是比搜索更费时间的，比如百度搜索首条满足率为56%，比以前高出不少，表面看搜索用户使用产品的时间变短了，但事实上，用户在快速满足搜索需求后，才能腾出时间去使用信息流和好看视频等其它百度App内的服务，而后者显然比搜索更杀时间，于是用户整体使用时长反而更高了。 总之，在移动互联网下半场，时长之争已是互联网巨头针争夺的焦点，本质上市一场用户运营大战，价值和效率是决定胜负的关键因素。 *此内容为【螳螂财经】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。 【完】 螳螂财经（微信ID:TanglangFin）： •泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
