儿童书包文具如何选词？选词思路是什么？【京淘电商】

做儿童书包文具类的商家该如何选词呢？选词思路是什么？下面天猫店铺代运营小编给大家详细介绍！

1、店铺类目：儿童包/背包/箱包

2、我的选词、养词、调优的思路

①参加菜鸟腾飞营前：

1）选词：系统推荐词、生意参谋-搜索分析。偶尔通过其他方式选词，但用得不多

2）养词：少量（5-20个）有一定展现的精准词，精准匹配，顶首条，3-4天后除非点击率太差的图，一般都能上10分

3）调优：分养好后加词，然后根据数据删除无展现，无点击的词、无转化的词删除或减价

②参加菜鸟腾飞营后：

1）选词：除了系统推荐词、生意参谋-搜索分析之外，会从更多的渠道获取关键词，并建立词表

2）养词：

A、以前一般是对比较看重的新品边测图、测款，边养分

B、现在会测更多的款，把数据不好的款删掉，再把广泛匹配改为精准匹配后，转为养分模式

3）调优：调价的方法跟以前差不多，但：

A、以前一个产品一般只开一个计划，只加比较少精准词（很少超100个），精准匹配；

B、现在一个产品会开多个计划，有的计划广泛匹配、有的计划精准匹配，或不同计划推不同成交方向的词，计划上的颗粒度会比以前细，现在一个计划里也会加更多的词

③优势/劣势：

A、以前：

优势：精准词、精准匹配，数据好的产品才会加大预算、预算比较好控制

劣势：比较难快速拿到较大流量，数据量积累比较慢，导致要比较长的时间才能调好车

B、现在：

优势：多计划、多词、精准+广泛，能快速拿到大流量，分数和权重升得比较快，节约新品启动时间、后期多词更容易压PPC

劣势：初期有很多流量不精准、预算经常超标

综上，以前像钓鱼、省钱耗时间，现在像网鱼，花钱买时间

3、实践后的数据效果

这个产品已经推好几个月了，本来大部分都是10分词，因为9月之后是淡季，我把预算调下来，每天只拿100-200个左右的点击，维持直通车的整体权重。可能是点击量不够、也可能是最近转化差的原因，前几天质量分大部分词降成9分、8分，我提高出价重新把分养回来后，加了一百多个词，新加的词大部分是10分，这两三天每天降一点出价压PPC，目前效果不不错

之前用的词少要压PPC比较不好压，因为出价降了，可能点击会掉很多，导致点击量不够；现在词多，就比较好压价，因为词多总有词能用比较低的价格拿到点击，保证拿到足够的流量，从而让高价词有更大的调整空间。

小编：京淘电商

（编辑：核心网）

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