抖音运营方法论：2个月涨粉50万
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当然，具体到账号的创新，未必有上面的案例中那么巨大。也许小小的创新，就会让抖音的用户眼前一亮。比如，很多医生在抖音做科普，都是对着镜头前的提词器念干货，但最近有个敲着木鱼的医生入驻，就让我觉得眼前一亮。 推陈出现的前提，其实还是对用户的了解。 当你足够了解你的用户，你知道他们想要什么，也就更有可能击中他们的痛点了。 了解用户，一定不是只看同类的视频，虽然我们是运营知识类视频，但是我们每天都会刷推荐频道，看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等，都是哪些形式和选题。 大概，从0开始学习和运营抖音的方法论总论就在这里了。 其实，快速熟悉一个新领域的方法往往都是想通的。找对标——拆解对标的优点——形成自己地方法论——验证方法论——推陈出新，超越方法论，大概如此。 第二部分，讲一下大家非常关注的抖音的推荐机制。 头条系产品的推荐机制是比较像的，机器会先把你的内容推荐给一部分用户，根据用户的数据反馈，决定是否推荐给更多的人看。如果数据反馈正向，机器就会推荐给更多的人，反之则停止推荐。 大家肯定会问，数据反馈具体包括哪些维度的指标呢？就文章而言，点击率和完读率非常重要。 机器会分析文本数据，将文章推荐给可能对你的内容感兴趣的人，并观看读者的反馈。如果一篇文章没有用户点击（点击率差），或者用户点击了发现质量很差马上退出了（跳出率很高），机器会认为这篇文章大概率不是个好的内容。 短视频的推荐，大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都是非常重要的数据。 如果一个抖音视频，用户点开看不完就撤了，大概率说明内容不太吸引人或者没什么干货。如果看完了不点赞，大概率说明内容不是那么超出预期。 关于如何提高推荐，我们自己也一直在摸索，分享几个觉得有价值的点： 如何提高完播率和点赞率 完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。 提高完播率，最重要的当然是剧本的选题 ，一个枯燥无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要： 一是开头不要拖泥带水，快速切入。 用户可能只需要3s 来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。 二是剧本的结构，应该要有起承转合。 即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期，让用户有兴趣看下去。（多拆分竞品大号和自己的爆款视频，会有很多收获。） 三是注意配乐。 多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。 四是视频的画面质感，应该高级一点，不要low low的。 抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率会比较高。 如何提高互动率 所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后，你的回复率。 我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种。 一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。 抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣。 我们通常会预埋3条左右的评论在留言区，可以是质疑选题内容的，也可以是调侃选题内容的，可以是非常犀利的提问，总之要能吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。 这样做有2个好处，一是互动率提升，二是完播率及停留时长也提升了。 二是在短视频的标题里进行预热和提问。（常规） 比如之前一个选题是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系，视频认为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。我们在视频标题里引导用户留言自己的发薪日以及是否认可我们的这个小总结。留言区十分火热，带动了视频整体数据。 暂时就想到了这么多。最后想特别强调几点吧： 一是眼光放长远，不要觉得2周到不了20万粉就是失败。 市面上的很多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事，可是他可能没讲，那个号再也没有过第2个爆款视频，这辈子就20万粉丝出头了。 不可以复制的方法论，是没有太多价值的方法论。要对自己有信心，对时间有信心一些，这个上篇文章也讲过：《不刷量，不买粉，2个月涨粉50万的抖音运营方法论（1）》 二是要勤奋，光靠勤奋，就可以跑赢大部分人了。 不用非得憋大招，边做边边憋才靠谱。我们做抖音的时候，很多账号其实单个视频的平均数据比我们好，但是我们发文频率是对方的2倍，所以后期账号数据超过了大部分一开始对标的竞品账号。 三是要一直关注抖音的官方行动、报告，多观察抖音运营方法（但要有自己的判断）。 市面上的很多培训班，内容非常水，拿一个偶然的爆款案例，可以讲几个月。在这几个月招生过程中，偶然出一个优秀学员，又能讲几个月。我的建议是，培训班可以上，但是自己要有脑子，要去辨别是否真的可以复用。 歪门邪道的东西少干，没有哪个平台会喜欢这种账号。辛苦涨粉30万，一招被封号，就没意思了。多去跟着那些靠内容/正规运营手段涨粉的账号学习比较重要。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
