头条搜索战百度：进攻型防守，危机并存

所以说，看似前面有很多路，但实际上每一条都很艰难。 那靠“搜索引擎”拉取内容行不行呢？你不能说不行，毕竟“头条搜索”网罗了几个百度的离职员工，短时间内可以拉一拉，但是毕竟能量有限。在这条路上，搜狗和360已经拼搏了很多年，成果甚微。

更何况，头条搜索还面临着一个问题，即：用户行为习惯的改变。今日头条的用户和抖音用户一样，大多习惯了被动接受信息，如何驱动这些人去主动去用“搜索”这个功能， 是亟需解决的问题。有多少用户会主动去用“搜索”这个功能，将直接决定头条搜索的商业价值。

这于是又衍生出了另一个问题：推荐引擎与搜索引擎的左右互搏。 举一个简单的例子：我搜索《安家》的时候，头条搜索是给我推荐全域的内容，还是头条信息流的内容？或者混合提供，流量如何分配？

这个问题在PC端比较突出。在今日头条APP上，搜索《安家》，显示的是综合内容，可以直接跳转到腾讯的播放页。但是在PC端搜索《安家》，出来的依旧是头条号的内容。字节跳动意识到了这个问题，所以单独上线了“头条搜索APP”——但根本问题没有解决。

扶持头条搜索的过程中，如何保全头条号作者的收益？虽然综合搜索的结果“资讯”这一分类页中，依然有头条号的位置，但一级显示和二级显示的流量差毕竟是巨大的。在百家号强势崛起的时间窗口上，今日头条该如何选择？是求未来还是保眼前？

在三小巨头中，字节跳动是最像百度的。百度由搜索而内容，字节跳动由内容而搜索。看起来殊途同归，但百度布局内容是顺流而下，字节跳动进军搜索是逆流而上，用户心智的转换和流量重新分配的难度是完全相反的。所以，头条搜索的未来，不应该是百度的现在。

头条搜索的未来，还应该在字节跳动的内容生态里，可以往外延伸去丰富，但核心战场还应该是自己的帐号体系。正面挑战百度，就会陷入360和搜狗的困境里，但是如果回到主场作战，机会其实更大一些。字节跳动目前最急迫的，不是做搜索， 而是用搜索激活自己的生态。

注意看红框中的内容

所以，头条搜索，是一场防御战。

（编辑：核心网）

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