转战B端：360的新焦虑

据说网络净土回归的第一步是“禁止网络暴力人肉搜索”，网络安全服务市场在向好发展。

2020年3月1日，国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》正式实施。文件明确规定：禁止开展网络暴力、人肉搜索、深度伪造、流量造假、操纵账号等违法活动。

消息一出，“明令禁止网络暴力人肉搜索”的话题迅速登榜微博热搜。人们对于网络安全性的重视和不安由来已久，特别是在当前的疫情时期，以各种形式填报个人信息的情况甚是频繁，不免让人心生顾虑。

细数做网络安全服务方面的公司，大大小小都有上千家，而创立15年的奇虎360（全名“三六零安全科技有限公司”）可算得上是信息安全领域的“元老”之一。以往，当人们说起网络安全服务的时候，第一个想起的企业还是360，其行业地位不言而喻。如今再去深入了解，才发现今时不同往日，360公司仿佛正在失去它的光环。

360公司最新的财报显示：2019年前三季度公司营收95.22亿元，同比增加0.77%；剥去转让奇安信股权所获得的29.86亿元投资收益，其归母净利润仅有21.9亿元，同比减少13.03%。

从财报数据来看，360公司已步入滞缓期，业绩尽显疲软的态势，且市值曾一度缩水高达3000亿元。

15年前，360公司乘着互联网红利应运而生。董事长兼CEO的周鸿袆将其定位于专注提供网络安全及软件服务，并推出“360安全卫士”，该产品仅用一年的时间就超过了瑞星和金山，成为当时国内用户数量最大的安全软件。

当在网络安全领域取得了可观的成效后，360士气大增并迅速孵化出不同类型的软件。

公开资料显示，2017年末，360公司旗下拥有360安全卫士、360杀毒、360手机卫士、360手机助手、360搜索、360浏览器、360导航、360智能硬件等多款产品，其中移动端产品的月活用户达到3.5亿，PC端安全产品月活跃用户达5.15亿人，覆盖网民人数的比例高达98.6%，已跻身行业第一阵营。

亮眼的成绩也让360公司顺利完成重组更名并回归国内市场，成为A股上市的第一大互联网安全公司，巅峰时刻市值曾一度触达4538亿元。然而，即刻的高光之后，业绩下滑、转型受阻以及公司高管离职等等问题却纷至沓来。

业绩沉沦

翻看360公司近三年的财务报表，该公司的营收数额在2017年第四季度达到37.84亿元的最高峰，之后便一直在人民币30-35亿元的区间上下浮动，迟迟未能攻破营收40亿元人民币的大关。

360整体营收数字近乎停止增长，也是受营收增速滞缓的影响。

财报数据，在2017年第四季度以及2018年第四季度这两个季度的增速均出现负值的状况，分别为-53.36%、-2.74%；而在截止2019年9月30日的前七个季度里，360公司的营收增速仅在8%左右变动，甚至存在连续负增长的情况。

除此之外，360的净利润和现金流纷纷呈现下降趋势。

净利润方面，360公司2019年第三季度的净利润为人民币11.24亿元，对比上一季度的34.05亿元大幅下滑了67%。其净利润的增速也由2017年第三季度的最高值2114.43%跌落至2019年第三季度的14.80%。

现金流方面，360公司由2018年第四季度的155.96亿元下降至2019年第三季度的105.92亿元，同比减少32%。另外，2019年第三季度期内现金流量净额增长率-26.68%，而去年同期则为1.53%。一般来说，现金流能力的削弱，代表该公司的可持续经营能力正转向恶化的态势。

更要命的是，营收增速放缓、净利润和现金流等各项业绩指标的衰减，影响了资本对360公司的估值。

根据媒体公开的《中国上市公司市值500强》榜单披露，360公司由2019年的第76名掉至2020年的第93名，总市值仅有1590亿元人民币，相较于上市最高市值时的4538亿元已大幅跌去近六成。与阿里巴巴、腾讯相比，360的市值则相差了数10倍。

转型迷途

眼看着业绩如此不尽人意，360开始琢磨着转型破局。周鸿祎曾说：“我特别想做出一两部有创新、有诚意的手机，要不然太遗憾了。”由此，进击手机市场便成为360转型的第一站。

2014 年，360以4亿美元（折合人民币约为28亿元）投资酷派并联手组建合资公司“奇酷”，将原有的奇酷、大神、360手机等品牌统一合称为“360 手机”，主打“安全”“大电池”的卖点。周鸿祎曾放出豪言：“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。

可惜好景不长，由于手机市场已接近饱和状态、马太效应凸显，加之360自身的销售渠道较为欠缺且营销力度小，致使360手机的销量由2016年的500万部下滑至2018年的200万部，早早的跌出国内手机前十的队列，现在360手机业务也已被并入IoT业务当中，就此“隐世”。

在手机这条路子走不顺的360，转眼又跳进了另一个坑——直播领域。

彼时直播风头正劲，360乘风而上顺势推出基于360智能摄像头的一个用户分享平台——水滴直播，还接连投资了熊猫直播和花椒直播。

然而，360水滴直播很快被曝涉嫌侵犯被直播人的隐私权，甚至被不法分子利用该产品进行低俗等非法生产及传播。360深陷舆论漩涡，刚有点起色的水滴直播被紧急关停。随后没多久，熊猫直播也因为资金链断裂而宣告破产。

事实上， 除了手机、直播等业务，不甘心的360也曾涉足网游、教育、云存储领域，甚至与东方明珠、光线传媒等媒体合作，尝试打造互联网影视娱乐类产品，如北京时间、360娱乐等等，可惜都没能溅起大浪花，360的转型行至末路。

干将离场

转型路上屡战屡败，有外部因素的制约，当然更多还是在于内部高管离职的变化动荡所致。

2019年5月份，360发布公告称，公司董事及副总经理石晓虹因个人原因辞去董事及副总经理职务。公开资料披露，石晓虹毕业于西安交通大学，与周鸿祎是大学校友，曾一起创办3721网站，任职该网站公司的CTO，而后也随周鸿祎转战雅虎中国，创办360。

石晓虹与360并肩作战多年此番突然辞职，引起了业内人士的热议。

实际上，自360借壳上市以来，前360集团副总裁李亮、COO陈杰、财务负责人姚珏、副总廖清红、高级管理人员尹小山、李旺、张备、许怡然、杨超、张帆、曲冰、谭晓生等人都已纷纷离职。其中，360公司还经历了董事长周鸿祎与总裁齐向东品牌分割的动荡。

都说众人拾柴火焰高，这一道理放在企业上也同样适用。

高层人事的变动难免会动摇军心，对360公司未来的发展造成一定的影响，况且与新同事的磨合也还需要些许时间，而原来的得力助手们都已纷纷散去，如今只剩下周鸿祎一人单枪匹马，是否能够扛起业务转型这面大旗？

转战B端、G端安全领域，360拓展新航道

360公司在尝遍各个领域突围失败的苦水之后，它似乎也开始意识到安全牌才是自己的立身之本。

（编辑：核心网）

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