爱化妆的95后精致男孩，正在撑起一个5400亿全新赛道

过去几年，香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌相继推出男士系列彩妆线、护肤线，其中不少都已经进入中国，成为中国电商节上的宠儿，而随着用户需求加速向线下市场渗透，平价国货的需求也在增加，市场份额甚至还在大牌之上。

根据2019年8月淘宝公布的数据，男士彩妆品类TOP5中，4个为国产品牌，包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、和风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%)，年销售额共计占比64.01%。男色经济时代，国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势更加明显。

“大背景是受偶像潮流文化及社媒内容风向影响，Z世代男性审美意识开始觉醒，形象管理需求随之增长。地域分布来看，小镇青年成为黑马，四线及以下城市是男性护肤的第二大市场” 。付亚章认为男性护肤和彩妆之间没有绝对的进阶关系，今年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生。男性在追求“精致”的同时，依旧带有强烈的“糙”属性，他们更需要的是即时性满足的解决方案。

相较于蓬勃发展的女性化妆品市场，男性理容市场则是刚刚起步。付亚章认为虽然部分化妆品巨头也在陆续推出男士专业护肤和彩妆线品牌，但国内新锐品牌几乎与其处于同一起跑线，大家都处于抢占市场的关键时期，明年会有更多的项目浮出水面。

（编辑：核心网）

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