隐性广告：让广告不像广告
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隐性广告几种常见手法 嵌入场景类：即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。 嵌入台词类：即在台词中强调产品或品牌的优点。例如威尔·史密斯在电影《机械公敌》中跺着脚上的鞋大声说“我只穿2004年产的匡威鞋”；《阿甘正传》中，汤姆·汉克斯则对他的听众讲：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝‘彭泉’牌饮料。” 嵌入道具、服饰类：即产品直接作为角色的道具或用具出现，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。 嵌入音效：即通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。 隐性广告在网游中的应用 网游凭借着其时尚、现代、参与性强等独特功能，为隐性广告提供了天然的平台保障。事实证明网络游戏内部蕴涵巨大的广告商机，相对于大众传媒，网络游戏广告的优势很多。主要表现在互动参与性高、媒介投放精准性高，到达率和视觉冲击率高等等。它可以根据广告主的品牌文化、品牌个性和品牌内涵与游戏缔结完美姻缘，它可以将游戏本身的健康、娱乐的文化和形象赋予广告客户正面、积极的联想。同时可以因为这些现实中存在的商品而让玩家体会到真实的亲近感，充分与玩家互动，从而吸引玩家眼球，起到潜移默化的广告传播效果。 同时网游还可以引领玩家从现实到虚拟，再从虚拟回到现实，开展多样的促销活动，包括与游戏运营商共同送出的游戏体验卡、虚拟道具与现实产品的兑换、游戏顶级装备赠送、游戏时间赠送等等，包括时下流行的发红包与发工资等等手段都可以通过满足游戏玩家的需求来带动产品的销售。还可以通过游戏人物命名、游戏道具和装备命名、游戏场所命名、游戏活动命名、游戏团队命名以及游戏内资讯广告等等方式，将企业品牌传播和游戏深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的品牌传播，让游戏玩家成为品牌的消费者、追随者和传播者。 《皇家赌场》皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表 《皇家赌场》索尼爱立信手机 《天下无贼》中石化 《皇家赌场》索尼爱立信手机 《天下无贼》宝马汽车 《天下无贼》HP笔记本电脑 《天下无贼》佳能DV 《劲舞团》七喜汽水— IGA IGA
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