谷歌回归中国，最紧张的为什么会是小米、华为们？
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阔别中国市场8年，谷歌回归的消息也传了将近8年。随着《人民日报》官方推特的公开表态，如今的谷歌终于迎来“高光时刻”，谷歌回到中国似乎也板上钉钉，但谷歌会以何种形式回归，而倘若现在回归，谷歌又会给中国互联网场带来哪些影响，这些仍然是不小的疑问。
优势不再，谷歌的重心未必会放在搜索上 谷歌回归中国市场的信号持续释放，百度被认为将首当其冲，最近媒体也多是朝着这个方向进行解读，但中国的同行们未必会给谷歌机会。如今百度在中国搜索引擎市场一家独大，市场份额超70%，搜狗、神马和360等挑战者的实力也不容小觑，谷歌搜索想要回归中国可谓困难重重。
百度创始人、董事长兼CEO李彦宏对谷歌回归也进行了公开表态，“如果谷歌决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”百度曾赢过谷歌，很多人并不认同这个观点，但当年数据其实不会骗人，谷歌中国市场份额一度超30%，但在撤出中国前的2009年，谷歌中国市场份额下滑至为18.9%，百度为76%，仅仅是与2008年相比，2009年谷歌中国市场份额就下滑1.8个百分点，而同期百度市场份额则提高2.8个百分点。 毫无疑问，谷歌是全球世界最优秀的英文搜索引擎，可在其他语言的搜索服务上，谷歌却频繁遭遇挑战。在中国市场败给百度之外，谷歌还在捷克败给了Seznam、在俄罗斯败给了Yandex、在韩国败给了Naver、在日本败给了雅虎。对于英语、葡萄牙语、西班牙语、法语、德语等罗马文语种，谷歌在英语识别技术上的优势可以运用到同类语言的搜索引擎上，但对于中文、日文等象形文字，谷歌相比本土选手却很难说有技术优势。 事实上，当年的谷歌之所以离开中国市场，其主要原因正是因为“不太懂中文”。相比单一的搜索引擎，谷歌当年最大的竞争对手百度推出了文库、知道、贴吧、百科等一系列内容产品矩阵，即使是后来者搜狗和360也同样复制了这套内容矩阵体系，但谷歌却由于要保证全球用户体验的一致性，在中国市场的那几年产品几乎没有进行任何针对性的改变。 谷歌在中国市场缺失8年之久后，对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失，对中文内容的分发和推荐恐怕也很难有深刻的见解；从技术层面看，中国本土玩家们在谷歌退出中国的这段空白期内，在中文搜索引擎技术上也做了更多技术和数据上的积累，差距可以说进一步拉大；而在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等层面，伴随着中国互联网主流用户群的下沉，谷歌的品牌认知也下降明显。如果将回归重心放在搜索业务上，谷歌势必无法迅速取得进展。 从这个角度来看，谷歌回归中国，即将会对百度、搜狗们造成巨大影响，很可能是我们的一种错误解读。毕竟如今的中国的搜索市场早已没有谷歌的一席之地，而8年前所遭遇的困境如今仍然同样存在。如果问题能解决，谷歌搜索或许早都已经回归了。 让安卓结束碎片化，或许才是回归的真正原因 严格意义上，讨论谷歌回归中国其实并没有什么意义，因为谷歌从来都没走，不提谷歌众多工具类产品仍然可以中国市场使用，谷歌在中国市场从没停下来：发布“谷歌翻译”应用程序、成立人工智能研究中心、斥资5.5亿美元投资京东……但谷歌核心业务（Google、Youtube、Play、Gmail）却始终无法参与到中国市场的互联网竞争之中。 曾有人言，世界上有两个互联网，一个在美国，一个在中国。在谷歌缺席的这8年时间里，中国互联网成功摘掉了“抄袭”的帽子，中美独特的市场和文化差异，更是让中国孕育了出大量独特的商业模式和产品创新，中国互联网企业已逐步成为被学习者。 正如李彦宏所说，“这些年，我们的产业环境和发展规模已经发生了翻天覆地的变化，中国的科技公司在发现新问题，服务新需求方面已经走在了世界前面，全球都在Copy from China。这是每个想要进入中国市场的国际企业，都必须认真考量和面对的。” 对谷歌来说，即使核心业务能够回归中国，其所面临的竞争环境也和8年前完全不同了。如今在流媒体、搜索、应用商店、浏览器和邮箱等多个领域，中国涌现出了一批优秀的互联网企业，谷歌在搜索业务上面临的困境，同样也会出现在这些领域。如今中国互联网用户红利消失，市场进入存量竞争，谷歌在中国市场缺乏入口级产品的弊端也会呈现。
不过，谷歌并非完全没有机会，那就是从手机操作系统层面着手。众所周知，虽然目前安卓是免费的，但谷歌却通过操作系统预装了大量软件，资料显示，除了大众化的软件youtube、谷歌翻译、谷歌游戏、谷歌相册、谷歌商店、谷歌办公、云盘、谷歌地图外，还有谷歌keep、谷歌键盘、谷歌短信、谷歌邮件以及谷歌桌面。换句话来说，只要原生安卓系统能在中国市场正常使用，一切入口问题将彻底迎刃而解。 相比苹果iOS的封闭系统，安卓系统作为开放式的平台存在严重的碎片化问题。碎片化不仅给安卓带来了应用程序的兼容性问题，以及“过多”的不合理应用，甚至是流氓软件，也一定程度上降低了谷歌对手机厂商的控制力度。大量手机无法及时更新最新的操作系统，这使得安卓的用户体验远低于iOS，而最终又反过来造成用户流失，如今这已成谷歌最大的隐患。 自去年开始，谷歌开始着手解决安卓的碎片化问题。去年8月，谷歌在安卓8.0中加入了两个非常重要的功能，一是加速系统升级的“Project Treble”，另一个则是“rollback protection”，防止降级到旧版本系统。今年3月，谷歌开始要求所有使用安卓系统的智能手机通过GMS认证。GMS全称为谷歌移动服务（Google Mobile Service），其中包含搜索、YouTube、应用商店、Gmail邮箱等一系列服务。通过强制设备制造商通过GMS认证，几乎所有的安卓手机制造商都被纳入到谷歌的管理框架下。而在即将正式推出的安卓9.0 Android Pie系统当中，谷歌又将“防回滚”机制升级到了强制性功能，包括OEM厂商。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
