虚拟币失利后，积分换购是区块链新战场？

而当积分营销随着时间的推移陷入信任问题时，遇上能取代虚拟货币的完美token，以及用户体量不足(渗透率低)的区块链技术，两者的融合能够形成良性互补，区块链+积分换购也将成为区块链开发者将技术进行落地的新领域。

三、跨界合作，积分换购+区块链仍有两大挑战

在区块链落地进入冷思考时期时，积分区块链确实能带来新的市场商机。但从目前市场上的积分企业上看，要想真正将区块链技术运用到积分营销中，仍要解决两个问题：

一来，解决积分发行平台的跨界合作问题。

现阶段的积分发行平台在营销模式上虽不断向多元化的产品兑换方向发展，与消费商家之间也属于跨界合作，但这样的跨界合作属于单点发散式的跨界合作，其中心化特性尤为明显。

具有中心化特性的平台在用户数据的管理以及精准营销上存在的风险会随着用户群体的增加而增大。

因此，要想将积分营销模式与区块链技术进行融合，需要的不只是积分发行平台与商家进行跨界合作，丰富用户积分可兑换商品的品类，还需要各积分发行平台之间达成共识，与区块链技术企业进行融合创新，共同打造全新的区块链积分营销模式。

这样，积分发行平台可以利用区块链共同监管和用户自主管理信息的特点，降低平台在大数据上承担的风险。

同时，用户还能将跨平台使用积分，将积分作用发挥到最大化。

二来，优化区块链积分消费机制。

对于消费者而言，积分消费属于二次消费，能够有效刺激他们的消费行为。但当积分营销与区块链进行融合之后，消费者在开放化的区块链上赚取积分的选择性增多，积分发行平台原有的积分机制对消费者的吸引力将会大打折扣。

彼时，大部分积分发行平台将会选择降低积分兑换门槛来吸引消费者进行二次消费，而如何从这些“大众化”的平台中脱颖而出，用优化后的积分消费机制来吸引并培养粘性消费者，将会是小众平台在区块链积分市场崭露头角的契机。

总而言之，区块链+积分是一个全新的战场。但是这个战场中的公平具有相对性，即使是在公平性极高的区块链中，不思进取的积分发行平台仍会被淘汰。

因此，积分发行平台在通过跨界合作来分担风险之后，仍需对积分消费机制进行创新，才能在新的市场中得以生存，甚至成为积分行业中的佼佼者。

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（编辑：核心网）

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