音乐社交会是互联网的下一个新风口吗？

同时，尽管腾讯音乐已经上市，但其在商业化多元化方面依旧拥有挑战，看着网易云音乐依靠社交力量崛起也无可奈何。更为关键的是，除了持续通过获得顶尖IP版权的方式获取流量以外，腾讯音乐缺乏在版权之外可以获得用户认可和变现的道路，这让其当前的发展情况异常尴尬。

日前，周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐线上销售迅速超过1500万的成绩，堪称是整个互联网音乐行业的奇迹，但要复制这样的案例并不容易。

从2013年到现在，付费音乐市场一直没有爆发。有业内人士表示，中国数字音乐市场的用户付费率仍然只有5%左右。由此看来，腾讯音乐要想依靠纯版权变现实现利润爆发，短期内并不会现实。

在这样的情况下，尽管唱吧和腾讯音乐不做社交或社区也可以让其保持当前规模，但要真正在用户增长、营收增长方面实现突破，音乐社交或音乐社区无疑是打破尴尬、缓解焦虑的灵丹妙药。

而这样的道理，早被阿里巴巴和字节跳动们看到，并开始尝试音乐产品在版权之外的发展道路。

从网易云音乐和全民K歌异军突起，到音遇、唱鸭们突然蹿红，社区已经成为和互联网音乐平台版权之外的发展方向，这已经成为一个基本的共识。

但除了社区以外，下半场音乐对于社交也更为重视起来。在未来，互联网音乐还会如何发展呢？从这些新锐音乐平台背后的产品逻辑和运营策略中，或许就有些答案。

1. 强化社交却不止于社交音乐再创作的需求一直被大家忽视

尽管音遇、唱鸭、音乐帮都会做社交或者社区，但他们能够突然爆发的原因，更多的满足了用户在音乐某一方面的诉求。从产品角度去看音遇和唱鸭，你会发现：

音遇的社交+模式，是以音乐为切入点，打破了人与人直接的尴尬，是一种陌生人社交的新尝试。但除了社交助其吸引用户以外，劲歌抢唱、热歌接唱、全民领唱这三种有趣的玩法，也让用户可以像玩游戏一样用UGC模式对音乐进行再创作。

唱鸭虽然看上去是一个音乐创作工具，而且是国内首款原创。但我们深入使用后发现他的未来发展方向并不在工具上，工具只是吸引用户，为用户提供创作的一种方式，本质上，他是打造一个音乐社区平台。

其实从目前APP的发展趋势也可以看出，工具类软件难以获得长远发展，例如墨迹，只有平台才有发展潜力，而唱鸭正是要通过创新的功能，汇聚用户，生产作品，最终形成形成社区。

音乐帮与唱鸭不同，音乐帮主要集中发展社交。这或许与音乐帮的出身有关，社交一直是张一鸣的一块心病，今年其推出的几款社交软件都不温不火，音乐帮或许是字节跳动对于社交的布局，这与唱鸭的社区路线差别较大。

在社交以外，让音乐产品更实用、更好玩，这背后是音乐在创作市场的大量需求。音遇唱鸭们其实切入的是音乐大市场中的一个小领域，但这恰恰是能够真正打动年轻人的需求点。

这一点，唱鸭负责人李阳做过一个分享就值得思考。

李阳表示：在国外，用户具有较为强烈的音乐创作需求，于是一大批乐器类音乐工具 APP应运而生，比如打击类，节奏类等。反观国内，单纯为此类需求开发的 APP较少。解决普通人创作音乐的需求可能会是创新价值点。

在整个互联网行业趋于冷静后，真正从用户需求出发，让产品更好玩也更实用，这样的产品加上了社交的潜力就更大了。

2. 95后需要他们专属的音乐社区

除了要从音乐再创作的需求点出发以外，整个社区的氛围也影响着用户的活跃性，这些新锐产品能崛起的背后，都是获得了大量年轻用户的支持。

从过往的互联网行业发展就可以发现，每一代人都需要有他们自己的社交空间和娱乐工具。70和00后确实是存在代沟，这就出现了为什么现在7080用微信，但反而95后00后都喜欢用QQ一样。

唱歌是人类的一种共同爱好，但不同年龄群体的兴趣点其实不一样。唱吧腾讯音乐们，受益于音乐数字化和KTV线上化的大趋势，他们只需要网上听歌、唱歌就已经很满足。

但是，95后、00后的生活条件都远比70、80后好，他们从小对于音乐的理解和音乐的追求其实不一样。95后00后们很小就可以在线上听歌、唱歌，他们对于音乐的需求也更为丰富。尤其是00后多数小时候学过乐器，有一定的音乐素养，他们对于音乐再创作就有强烈的意愿。

基于市场早期的需求，唱吧腾讯音乐们可以很好地服务好70、80、90后，但95后、00后需要一个玩法和创造空间更加丰富广阔的音乐社交空间，这就需要新的产品出现。

这也是唱吧和唱鸭的区别所在。年轻人和高年龄段人对于音乐的理解不同，70后，80后对于唱歌可能停留在演唱阶段，而95后，00后更加倾向于创造性和演艺性。

唱鸭的核心就是希望年轻人用自己的方式去理解，改编，创造一首歌，而非陷入大众化。这种独一无二的创造性更是年轻人对于个性，自我情绪的表达。

因此，从年轻人的需求出发，找到切实可用的工具去落地，进而从好玩的创作工具到造星社区，这已经成为互联网音乐产品在版权之外的一条发展道路。

音乐社交是互联网音乐下半场的终点，但在新老产品到达终点的路上，比拼的就是谁可以更快地获得更多年轻用户的支持。

在版权以外，瞄准年轻用户的再创作需求去逐步进行社交化，这已经成为互联网音乐产品新的用户增长点，也是未来互联网音乐市场的出路。唱鸭音遇音乐帮们崛起的的背后，势必会带来更多优秀的音乐产品，当腾讯音乐唱吧们也入局后，互联网音乐下半场战争也就正式打响了。

#专栏作家#

小谦，公众号：小谦笔记，人人都是产品经理专栏作家。土豪网创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者。

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（编辑：核心网）

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