如何利用Google工具测算产品潜力以及当地竞品状况

东南亚这个未来的全球第四大市场，是现今出海浪潮下为数不多的蓝海之一，不少企业都把目光转移到这一市场之上。“要想国际化，先要本地化”，只有了解东南亚市场的互联网经济特点，才能更好的抓准进入时机，建立更多针对本地市场的营销策略。

在进入东南亚市场之前，大家首先应该关注：

1、东南亚市场的互联网经济发展趋势如何？

2、东南亚互联网经济在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六大市场的当前和未来潜力如何？

谷歌淡马锡和贝恩的联合报告《2019年东南亚互联网经济发展报告》对东南亚互联网经济的规模预测。

此报告自2016年首次发布以来，一直被认为是洞察东南亚整体经济走势的重要研究报告。报告中明确回答了以上问题，木瓜移动已为您做好相关重点内容的总结，让我们一起来探究东南亚的商机奥秘吧。

一、东南亚的互联网经济腾飞，并持续高速发展

东南亚是继中国、欧洲、美国之外拥有 6 亿消费者的又一市场，也是全球互联网普及快、人均上网时长长、社交媒体活跃、年轻消费者多的区域之一。

1、移动互联网正在改变东南亚

作为全球互联网用户参与度高的地区，东南亚正以自己的方式塑造着科技趋势。中国人平均上网时长约 5.5 个小时，而东南亚国家的人均在网时间远超中国。菲律宾人均在网时长 10 个小时，泰国、印尼和马来西亚等国人均在网时长均超过了 8 个小时。整个东南亚跳过了 PC 端阶段，直接进入手机互联网时代，因此用户在网的时长更长。

其中90%的用户主要通过手机连接到互联网。占领移动端等于拥有了东南亚市场的“半壁江山”。

2.行业亮点

在消费者行为基本变化的推动下，互联网经济继续以前所未有的速度增长。它在2019年首次飙升至1000亿美元，规模在过去四年里增长了两倍多。

电子商务仍是龙头。电子商务是大和增长快的行业。如今，超过1.5亿东南亚人开始在网上购物，该行业目前的价值为350亿美元，而2015年仅为50亿美元，到2025年有望达到1500亿美元。

食品配送业务为网约车行业添砖加瓦。在网约车和送餐等服务方面也在迅速发展，随着年轻一代的队伍不断壮大和大城市之外的人们开始上网，这种势头只会持续下去。东南亚有4000万人选择按需订购交通、食品和其他服务，而2015年只有800万人。

科技的发展使得东南亚地区的用户更容易获得金融服务，预计金融服务的覆盖面还将进一步扩大，使目前无法获得金融服务的1亿东南亚人获得金融服务。到2025年，数字支付将从2019年的6000亿美元增长到超过1万亿美元，占该地区支出的近1 / 2。

东南亚消费者钟爱社交，迅速发展的社交媒体孵化出消费者在线购物的习惯，近 60% 的社交媒体用户有在线购物的行为。

3.发展迅速

（编辑：核心网）

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