2020年，流量不值得焦虑

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。

2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号，而国内流量造假事件频发。

流量红利消失和流量造假相继发生，那真正的流量是什么呢？

互联网平台本身不产生流量，一切流量都来自用户在平台上输出的内容。本质上，流量是内容化的用户注意力。

为什么互联网产品大多讲究刚需、高频？

刚需意味着用户注意力够强，用户对衣食住行的关心程度（非兴趣程度）远远高于休闲娱乐；

高频意味着用户注意力够多，用户对社交文娱的关注频率远远高于医疗健康。

又强又多的注意力才能产生高品质的流量。互联网平台才能把流量卖出好价格。

互联网平台的流量价值在于制定流量的规则——流量资源如何分配，流量路径如何转化。

简言之，互联网平台不生产流量，而是流量的搬运工。

那么红利又是什么？

在资本市场，红利是股东所得到的超过股息部分的利润。

放在商业中，红利是经济结构性变化时产生的利润洼地，在时间窗口内抢占这片洼地，就能获得低成本优势和超额收益。

印度是洋葱消费大国，今年不幸爆发“洋葱危机”。洋葱大量减产就导致供需结构变化。

提前大量收购洋葱以及相关制品的企业，就占领了这片利润洼地，可以低价囤货，待涨价后获取超额收益。

相反，在成熟稳定的经济系统中是不存在红利的。

近20年互联网对生活和产业进行了结构性改造，产生了三种利润洼地：

• 互联网平台的诞生和迭代：淘宝上第一批淘品牌、微信上第一批公众号作者。（平台崛起中用户先发优势的红利）
• 互联网平台的政策扶持：今日头条由于自身发展和同行竞争需要，为优质作者提供福利社群和流量扶持。（平台竞争中溢出的政策红利）
• 新用户的涌入：拼多多把最后一批不用电商的下沉市场用户接入互联网。（潜在市场的人口红利）

迄今为止，这三种利润洼地基本都被填平了：

• 互联网的文字、图片、音频、视频内容，几乎都被巨头垄断。
• 互联网行业竞争大势稳定，给予用户政策扶持的动机越来越少，或向头部内容创作者集中。
• 中国互联网用户规模触顶，连下沉市场的用户也挖掘待空。

互联网对经济基础设施的结构性改造基本完成，是流量红利终结的信号。

尽管互联网对产业端的赋能正在进行，但产业端的重点在于信息和流程的改造，对用户注意力的需求有限。