重启「朋友」，温和的企鹅正在重拾狼性？

图片来源@视觉中国

文｜深响，作者｜鸿键、依民

以下为文章核心要点：

• 腾讯密集推出社交产品，其中“朋友”APP是一款基于同学或同事关系来拓展社交关系的产品。

• 腾讯依然强大，只是需要回应外界对于其高速增长的期待。
• 在后红利期，对时长的争夺是取得胜利的关键。

一个名叫“朋友”、尚在内测阶段的APP邀请码在社交网络悄悄流传开来，人们乐于讨论、分享、下载、试用，并非APP本身有什么特别之处，而是因为，这是腾讯新推出的半熟人社交产品。

根据「深响」试用，“朋友”APP是一款基于同学或同事关系来拓展社交关系的产品，模式和PC时代红极一时的校内网（后改名人人网）相似。

“朋友”APP界面

事实上，从产品定位来看，说腾讯复活了PC时代的朋友网也并不为过，朋友网是腾讯在2009年上线的真实社交社区，旨在为用户提供公司、学校、熟人等真实社交场景。2017年8月6日，朋友网关停。

据「深响」了解，“朋友”APP由腾讯PCG（平台与内容事业群）出品，这一事业群是去年腾讯930变革中，通过整合原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）新成立的，其中，原SNG是QQ的大本营。

“朋友”并非腾讯新近推出的第一款社交产品，据新媒体管家统计，今年以来，腾讯陆续推出了视频交友APP猫呼、3D虚拟形象交友APP卡噗、语音直播交友APP回音、恋爱交友APP轻聊、社交圈交友APP有记。

如若将新品范围从社交领域拓开，腾讯近一年新推的产品数量可能会超出你的想象。

根据QuestMobile于今年8月发布的数据显示，在2018年6月到2019年6月的一年间，腾讯共上线了73款产品，分布15个行业大类，其中包括31款手机游戏、8款移动视频产品和7款移动社交产品。与之对比的是，百度在同一时间段推出了16个APP，阿里巴巴是10个。

多数用户对腾讯新推出的产品并无明显感知，但这不妨碍这家巨头不断做出新的尝试。这与人们过往对腾讯的印象稍有不同：过去几年，腾讯恪守开放平台原则，面对移动互联网兴起的多个细分赛道，几乎都选择了基于微信这一巨大的流量池，通过资本、技术、产品为外部竞争者赋能，而非亲自下场。

微信是腾讯在移动互联网时代当之无愧的爆款，之后，它又孕育了另一个爆款产品——微信红包。这几乎是腾讯在游戏领域外的最新一个爆款产品，而它已经诞生五年了。

开放平台的策略还在继续，但久无爆款的腾讯可能已稍稍坐不住。

「深响」了解到，在PCG内部近期举行的大会上，高层提出要有再创业的意识和决心，并在演讲中对员工发出警示：“并不是每个人都能拿到船票”。

同时，一向以宽容著称的腾讯已在PCG推行中层管理干部聘任制度，聘任期限为一年，公司或BG基于业务需要可随时对干部进行调整，不受任期限制，到期不续聘且两个月内无法找到合适岗位的干部，将进入“能下”流程。

隐约中，温和的企鹅正在重拾狼性。

腾讯依然强大，只是已经很长时间未能回应外界对于其持续高速增长的期待了。

在2018年盘中触及476港币的最高峰后，腾讯股价未能再攀高峰，其股价目前在350港币区间徘徊——曾经陡峭上升的曲线，如今已是上下波动的水平线。

在腾讯最新发布的三季度财报中，其共获得972.4亿元营收，低于市场预期的990.44亿元，同比增长21%，延续了自去年第三季度以来的低速增长态势。

腾讯2019年第三季度收入组成及趋势

期内盈利209.76亿元，同比下滑10%；公司权益持有人应占盈利为203.82亿元，同比下滑13%；按非国际财务报告准则，公司权益持有人应占盈利为244.12亿元，同比增长24%。

整体上，随着移动互联网红利消失，互联网的平均增长水平已经趋缓。2018年，看到消费互联网天花板已至的困境，腾讯进行变革，发力产业互联网。

财报披露，三季度腾讯云业务收入47亿元，超过其2018年全年营收（91亿元）的50%。成长迅速，但也可以从数字上清楚看出，布局“明天”的云业务尚未完全挑起收入大梁。

如今，腾讯的产业互联网探索仍在起步阶段，对于从消费互联网起家的腾讯而言，如何克服肌肉记忆，转身做好产业业务并没有想象中那么简单。一位腾讯员工对「深响」表示，“产业互联网不好做，以前开发一个产品，电脑鼠标点几下就是巨大的收入，现在签一个几百万的单子都要发部门邮件通报表扬。”

而在消费互联网侧，腾讯的领地正被猛烈进攻。

（编辑：核心网）

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