这次高盛错了，直播洗牌后只有一类平台可活

直播行业将要洗牌，这个事没有人怀疑。大家只是争论，到底有谁能够活下来。

这不，一直被阴谋论和神秘化包围的全球顶级投行高盛也出来说话了：中国直播行业在经历2015、 2016 的迅速发展后，整个市场的将呈现新的格局，未来将只有两种类型的平台能够生存。

其实，高盛的这个判断，并不一定准确。在洗牌之后，不是两类平台能活，而是一类：那就是已经建成“护城河”的直播平台。

不过不得不说，大洗牌前夜，很多怪异的现象开始出没。

你以为直播平台在死亡?结果还新开了 41 家

在高盛看来，能活下去的 2 类平台是指的：

1.那些已经存在的PGC/PCUGC平台，举例来说，YY直播(现名YY LIVE); 

2.那些拥有现存价值的平台，举例来说，陌陌(社交网络)、微博(社交媒体)以及淘宝(电子商务)。

说白了，它这个言下之意，就是配合它的 9 月发布的研报，推荐大家买入YY和陌陌的股票。

一个事实科普下，天鸽互动、陌陌和YY(欢聚时代)，是国内唯三的以直播为主营业务的上市公司。现在可以理解，为何看着高盛的举例说明，少了那么多直播当红炸子鸡，有点怪怪的了吧。

主营二字很关键，微博和淘宝两家，大家都知道他们主营什么。

但这还不算最怪的事。真正奇怪的是，在大家都认为大洗牌=直播平台批量关张时，直播天下近期发布的《 2017 上半年中国直播行业发展分析报告》却给出了另一个让人觉得有点诡异的数据：截至 2017 年 6 月 30 日，在线运营的直播平台约为 270 家，其中新增 41 家，关闭 6 家。

当然，也有其他机构统计的数据认为，上半年关闭的直播平台可能超百家。但请注意，其中包含了被依法依规关闭的 73 家。

不减反增，这牌还怎么洗?别急，关键不是看开了多少家，而要看直播平台们还有多少钱。

据艾瑞咨询统计， 2016 年直播领域共发生投融资 41 次，而到了第四季度，融资次数就仅发生 4 次。另据中国信息通信研究院政策与经济研究所的不完全统计， 2017 年上半年直播行业共发生 17 起融资并购，涉及 16 家平台……

这是怎么一个节奏?做个算术题吧，就当每一次融资都是不同的平台，合计也只有不到 60 家平台拿到了融资，剩下还有 210 家，则要靠自己输血活下去。

或许，如YY、陌陌和淘宝直播这种大平台亲生的，可以不用考虑钱。但事实是，就算是富二代，如和微博互绑的一直播、有 360 周鸿祎背书的花椒直播，也在不停地融资、为自己能够活过洗牌劫，输血续命和烧出更多的直播花式来。

与其靠山，不如靠“河”——护城河

高小琴，错了，阿庆嫂说：背靠大树好乘凉。

高盛用举例的两类能活下去的平台，都是属于有树荫罩着的。

6 月 30 日，YY投资的ME直播下架。随后安卓市场的升级版成为一个没有直播功能的视频交友软件。这其中，除了给用户破千万的YY LIVE让路外，同时也说明了定位为泛娱乐的ME直播，陷入到了同质化的红海中，最终“溺亡”。

一个有趣的现象是，有靠山的平台太多，而且很多平台靠在一座山上。

YY家就有多个直播平台，现在它开始收缩战线，主攻YY Live和虎牙两个平台;

腾讯更加惊人，龙珠、斗鱼、NOW直播、腾讯直播、企鹅直播、QQ空间直播等近十家直播平台都挂着鹅厂嫡系或杂牌的招牌;

……

洗牌的结果会如何?估计这样的大靠山第一个先做得，将是攘外必先安内。

如果一定要在排名靠前的直播平台里找到比较专一或单一靠山的，也比较奇怪，往往都是传播系毕业的，比如社交媒体微博和一直播;有浙报传媒撑腰的战旗直播。

不管靠山是谁，直播平台现在都明白，靠山不如靠河，必须有自己的独家护城河，才能逃离被清洗的命运，可怎么玩?

8 月 25 日，战旗直播在上海国家会展中心举办了国内首次大型线下Lan Party，取名为LanStory，为期 3 天 2 夜的大狂欢。

结果，这么一场亚洲首届线下lan patry，一场必须玩家BYOC(Bring Your Own Computer，带上你自己的电脑)的线下活动，也为战旗直播贴上了真正的电竞标签。据不完全统计，参加本届LanStory的玩家达到了 8 万多人次，且LanStory活动线上直播观看人次也高达 6300 万。

这其实就是战旗直播的“独家护城河”雏形——战旗电竞总动员。

但要成为真正的独家护城河，还必须具有防山寨功能：欢迎模仿，帮我炒作。

其实换个道理就都懂了，只要第一个吃螃蟹的把牌子做亮堂了，回头别人模仿时，也只会记住战旗直播，毕竟通过LanStory，战旗已经让玩家自带电脑参加线下活动的概念深入人心。就好像选秀节目众多之下，爱奇艺搞出一个《中国有嘻哈》，其他平台再山寨，也往往只是跟风，还顺便友情提示观众“回看”。

作为观众的“你”，其实只吃 2 道菜

战旗直播这一把线下玩法，其实是有前奏的。在 3 月，其召开的品牌发布会上，战旗正式宣布了全新的slogan“Live For Gamers”，而这个LanStory，就是它“为游戏而生”定位下的大招。

垂直到极限，几乎成为了大多数想要活下去的直播平台们的不二法门。

无他，如果把观众比作是食客，那么一个人往往只会吃两道菜，一道是主菜，用来填饱肚子，满足基本需求;一道是特色菜，用来满足口味(兴趣)需求。再多了，就吃不下、消化不良了。

主菜，大多是由泛娱乐、泛社交直播这样平台来承担，现在已经是红海，往往是巨头们的竞技场，而且就算有大靠山，存活率也很低，最后往往是一家独大，目前应该主要是在花椒和一直播间进行争夺。

（编辑：核心网）

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