资本跳舞，网剧几何？

除此之外，爱奇艺对于产业链的最上游文学IP部分也在抓紧时间布局，可以想象在今后很长一段时间内爱奇艺仍然会以头部版权内容布局与IP网剧战略为核心发展，但由于百度的重心都转向了AI领域，爱奇艺面对的未来，很可能是背后背后靠山对它的财务支持力度越来越小，而面对其它两家有着不断资源供给的平台来说，爱奇艺能否站稳脚跟扩大市场占有率仍需要时间来验证。

腾讯视频：网剧要精细分化

9 月 28 日，腾讯视频宣布其付费会员突破 4300 万，这一消息对于整个视频网站行业来说犹如投入池水里的石子，荡起层层涟漪。

在争夺付费用户为焦点的当下，腾讯视频的成绩显然清楚地对外彰显了它的实力，而放出信号也大有广播号召人们来站队的寓意。腾讯公司副总裁孙忠怀曾提出了一个“三段论”：

第一阶段是以流量为核心的圈地运动，引发了网络视听版权内容的爆发式增长;

第二阶段是以付费业务为依托的独家内容抢占，客观上促进了网络视听行业的自制大跃进，同时也奠定了如今三足鼎立的行业格局;

第三阶段，随着主流视频网站的付费规模逐渐达到一定的基数，制作精良，拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为最为核心的竞争力。

现在已经走到了第三个阶段，可以看到腾讯视频在这几年的确有了巨大的成长，但它在网台联动、头部版权和精品自制方面对于其它两家网站来说并不具备优势，腾讯视频的增长关键，还是在于微信和QQ的社交分发。

对腾讯视频而言，其背后的腾讯系社交资源可以源源不断的给它输送UGC的活血液，从而增加其其广告收入获得迅速增长。而它在社交生态的加持下，本质上正在越来越像Youtube，过去优酷土豆们没做成广告业务，在腾讯社交平台以及效果广告的作用下，反倒越发突出。

而在网剧方面，腾讯依靠版权优势则是依靠内容细分化并精准的定位于各类观剧用户群，垂直分享到用户面前来抢占行业高地。从年初的《外科风云》，暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》以及正在热播的《那年花开月正圆》这三部用户付费的头部大剧上，利用大明星阵容和高制作规模以吸引用户，再加之安排《使徒行者2》、《乡村爱情9》等“小而美”型剧集的放送及细分化到各个受众人群当中，腾讯视频足以摇下大量金币。

综上看来，在网剧市场，无论巨头资源、用户关注度亦或是行业投资者都在往几大头部的平台集中，也都在不断通过“前所未有贴近观众”的优势来反哺上游内容的制作，并运用数据的手段进行精准的用户分发，再去不断扩大头部内容的比例，这样一来网剧行业的二八效应在今后会更加明显。

而还应看到，网剧作为集体消费的娱乐化产品，它虽然正在往优质化方向靠拢，但无论是从产品的角度来说做精品网剧，还是从商业模式的角度描绘商业模式，整个行业的产品风格还需有更多实质上的创新。今后谁能带给大家无限的想象，谁才能在风云变幻的环境中生存下去。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!