好名字让人过目不忘、易于传播，寓意美好但不好记的名字是失败的名字。

文|黄章晋 陈国良

汽车业和房地产业毫不相干，但它们为自己的产品起的名字，看上去都是请同一位大师，比如都特别喜欢用轩、朗、逸、度之类字眼，尤其是对锐、睿、瑞这三个同音字有特殊偏爱。

但是，这些房地产业和汽车业最喜欢的字眼，中国像样的互联网公司，几乎越来越不可能用到它们。

互联网起名特色：动物、植物、叠词

仔细盘点中国知名互联网企业，你会发现使用动物为商标、吉祥物、产品名和公司名的公司，比例高得异乎寻常。甚至你会发现动物名字都不快不够用了。

有些特定门类或行业的互联网公司，动物形象的比例高得离谱，完全可以组成行业内的动物园。譬如排名前十的旅游网站中，就有 8 个商标或名字包含动物，在前十之后，你还会看到一大堆动物，几乎可以说是「无动物不旅游」。 

排名前十的直播平台中，动物占据了半壁江山，排名前十的音频平台，动物同样占据一半。

电子商务领域，在淘宝商城更名为天猫之后，各主流电商也立即跟进推出了自己的动物形象，京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等等。

当然，中国互联网公司并不只是热爱动物，植物名同样极为常见，虽然传统企业也会在商标上经常用到植物，但大都是在中国人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类。

但是，今天中国互联网公司用的植物，往往是传统行业很少会使用的，因为它们在传统上大都没有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……

除了动物名和植物名，中国互联网公司还喜欢使用叠词，早期使用叠词的互联网公司还只是当当、人人网等企业，叠词现象和趋势并不明显，而且使用叠词在传统行业也并不少见，譬如盼盼防盗门、旺旺小食品等。

但近几年来使用叠词名的互联网公司越来越多，有些行业类别甚至出现了叠词扎堆现象，譬如与社交应用或带有一定社交功能的行业，几乎被叠词占领，以至于名字使用叠词，很容易被认为是社交软件。

越是晚近的互联网公司，起名时越带有这种特征。或者说，中国互联网公司仍有不少喜欢用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直领域的排名往往更加靠前的，明显是这类偏爱动物、植物和叠词的公司。

这方面的典型大概是阿里，阿里集团旗下九个成员，全部带有动物。阿里对动物的偏好明显也会影响到整个互联网产业。有人做过不完全统计，从阿里「毕业」的创业者一共 117 名，并且对前十家做了排名。

这十家公司的名字，名字带有上述特征的，一共有四家，分别为使用叠词的滴滴、贝贝，使用植物的蘑菇街，使用其他名词的铜板街。在前十榜单之后较著名的企业，有树熊网络、米折网、车蚂蚁——都是动植物的名字。

▍各有指代的「阿里神兽」

什么是最容易记忆和传播的名字

如果三家互为竞争对手的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，五分钟后你最能记得的是哪个?

（编辑：核心网）

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