百丽跨界同道大叔，退市私有化后玩消费升级

作为纵横中国多年时尚鞋服品牌，百丽曾以“百变的鞋款，不变的时尚”，成为每位女性消费者的心目中的最佳女鞋。在深耕线下十几年中，如今传统零售行业也逐渐稍许没落。百丽国际积极寻找新生代消费突破口，在私有化后的第一件事，便是迅速联合在社会化营销极具影响力的超级IP同道大叔，推出“变·成自己”星座主题营销，促使品牌年轻化迅速升级，备受业界关注。

百丽跨界流量IP“同道大叔”寻新零售消费升级

百丽国际在传统零售行业中，早已是创造了属于自己的女鞋王国，但是线下传统的销售模式已逐渐显露弊端。但、如高瓴资本张磊所说“百丽未老，其命维新”，有着 20 多年历史的“一代鞋王”百丽自退市私有化后，跨界超级IP同道大叔，可为品牌年轻化转身的重要一步。

传统品牌跨界流量IP无疑是切入年轻人市场最好的路径，百丽国际此次寻求与具备社媒强势流量的同道大叔合作，不仅精准了年轻消费者的社交命题“星座”、萌宠形象IP“TD12”大使为品牌推广的加持，符合现 90 后年轻人爱消费段子、重娱乐、爱尝鲜等个性化需求特性。

本次#变·成自己#丰富有趣的星座宣言海报、线下主题包店、地铁创意宣传、星座打CALL歌曲视频MV、社会化营销事件推广、电商平台首发星座联名款、百丽此举颠覆品牌以往，拥抱同道大叔后，迎来新一轮消费升级浪潮。

年龄层定位清晰，抓住核心用户心理需求

同道大叔的“星座代言人”TD12 其萌萌哒的IP形象作为星座吐槽、星座娱乐文化的载体，给人以耳目一新的感觉，不同星座代表的价值取向和生活方式才是用户真正喜爱和为之着迷的，而女性消费市场中还需要和萌、拍照、 美、 有趣做结合，这也就是为什么同道大叔女性粉丝居多的原因。庞大的女性粉丝群体，消费能力自是不可小觑。

百丽瞄准了同道大叔优质的年轻粉丝群与源源不断的强社交关联性，“变·成自己”星座主题系列、与IP形象趣味融合，彰显出一个更个性化、趣味化的年轻品牌形象。

作为国内首屈一指的超级IP同道大叔，百丽本次的“变·成自己”无论是产品和形象IP融合、营销推广角度等深获行业圈内称赞，同道大叔在“新零售”的发展过程中扮演的角色正成为独有的风景，也是众多传统行业中年轻化转型里最为便捷，却是至关重要的一步。

随着更多品牌都在往年轻化转型，IP与传统品牌之间的跨界合作成为如今必选的营销趋势。这种“新”与“旧”，传统与新兴行业、线上与线下的交替合作营销，带来的将会是双方共赢的局面。

（编辑：核心网）

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