品牌视角下的共享单车：高维竞争与低维竞争

就长远来看，通过这样不断地刺激与认知强调，品牌的建立远比一时的市场扩张来得有意义，它收获的是用户与企业之间长久的信任与认同，这意味着用户能够接受你的溢价，原谅你的失误，支持你的挑战。市场活动得来的用户毕竟还处在“萍水相逢”的阶段，企业一个不小心，很容易就会被用户拒之门外。

结语：

其实做品牌也好，重营销也罢，这二者的本质是企业在不同发展阶段的不同侧重点。就像在共享单车早期，市场规模的扩张就意味着胜利;到了现在，限投令推出、政府管控的加强，各个品牌精细化运营的阶段，做上一些这样的“无用之事”，是在为企业的发展夯实用户基础。

在笔者看来，共享单车领域中是否能出现下一个百亿美元的互联网帝国，品牌将会是其中的决定性因素。这一本“移动的城市生活指南”，才刚刚翻到第一章而已，下一章的品牌战事将会如何上演?

（编辑：核心网）

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