企鹅号全新升级 腾讯内容生态走向全面开放

11 月 8 日，升级版企鹅号全新亮相“ 2017 腾讯全球合作伙伴大会-内容分论坛”。论坛上企鹅号重磅发布基于全平台分发的大内容开放战略、全方位助力内容产业升级的“百亿计划”，以及最新分成策略、企鹅号MCN计划、内容版权联盟等一系列具体措施，宣告腾讯内容生态有史以来第一次走向全面开放。

当天，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠、中国版权协会秘书长孙悦、腾讯内容平台部副总经理陈鹏、著名歌手张杰以及来自内容行业的领军人物、各领域优秀的内容创作者、 70 多家媒体记者云集内容分论坛现场，共同见证腾讯内容生态走向全面开放战略的重要时刻。

腾讯内容生态全新启航

中国版权协会秘书长孙悦在论坛开场发表了题为《保护网络原创，推动产业发展》的主题演讲。他表示：应认真学习领会十九大精神，在新的时代背景下，加强优质网络内容的原创，加大版权保护力度，让网络空间风清气朗，让良好的版权环境保护创作者、激励创作者，让更多的优质内容蓬勃绽放，构建良性运转的内容生态产业。

除了版权问题外，内容创作者还遭遇流量获取成本增高、变现模式单一、融资困难等问题。相关报告显示，月均收入过万的内容创作者及团队仅占12%；内容产业在内容生产、内容分发及内容变现等环节协同上仍存在诸多问题。

腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾曾在本次大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不通内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链的难题，引领内容生态走向繁荣。

而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。当天，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示，从确定“开放”为主基调的发展战略至今，腾讯经历了PC生态、移动生态两次生态战略开放，每一次都深刻影响中国互联网发展进程。截至 2017 年 10 月，腾讯开放的合作伙伴已经超过 1300 万，合作伙伴公司累计分成超过 230 亿，创造就业 2500 万。

自 2017 年开始，腾讯开启新一轮内容开放战略，企鹅号成为承载“大内容”生态的“宽平台”。侯晓楠现场宣布，企鹅号将推出“百亿计划”，帮助内容从业者实现孵化、成长、腾飞，全方位助力内容产业。

（图：腾讯开放平台部兼内容平台部总经理 侯晓楠）

与此同时，企鹅号的开放触角也不断向外延伸。由腾讯开放平台、K11 购物艺术中心及跨国MCN VS MEDIA合作共建的腾讯众创空间（香港）已于近日达成协议,明年初将正式对外开放。该项目将成为将成为“企鹅号海外计划“中的桥头堡，将境外招募和孵化的优质内容和文创产业创作者连接企鹅号，同时为企鹅号内地创作者搭建走向国际的舞台。

“四大核心策略”加速内容生态升级

侯晓楠提出的“百亿计划”，将成为未来企鹅号扶持政策的重要组成部分。未来，腾讯内容开放平台将以企鹅号为基础，通过四大核心策略全面赋能内容从业者，开启腾讯全新内容开放生态。

腾讯内容平台部副总经理陈鹏对腾讯内容开放平台“四大核心策略”作出具体阐述。陈鹏表示，在内容新时代，内容从业者主要面临平台接入难、流量少、维权难、收益少等困局。在此背景下，企鹅号在“大内容”战略下，将通过“四大核心策略”全面赋能开放内容生态。

（图：腾讯内容平台部副总经理 陈鹏）

“四大核心策略”即全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金支持。其中，全平台分发即 100 亿的流量支持，腾讯将打通内部全平台作为分发渠道，十大平台加起来，每天拥有超过 100 亿的PV或VV，实现企鹅号内容的“一点接入，全平台分发”。精品内容孵化，包括 100 个精品短视频孵化项目，以及遍布全国的 300 多位城市合伙人，扶持区域优质内容。版权保护层面，即通过发起跨平台的内容版权联盟，以及腾讯自有正版内容库对创作者开放，从根本上杜绝盗版。资金支持方面，企鹅号将通过 100 亿的资金支持，通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者，使变现形式更多，效率更高；依托 26 座城市的 31 个文创基地以及遍布 30 个省市的新媒体学院，整合 100 亿产业资源，通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。

陈鹏表示，腾讯内容开放平台“四大核心策略”，具体到内容从业者的生产创作层面，可简单归纳为 100 亿流量支持、 100 亿产业资源和 100 亿资金扶持。

伴随着“四大核心策略”的发布，企鹅号与腾讯内部其他平台的合作也将更加紧密。论坛上，腾讯兴趣阅读产品部总经理郑坚、腾讯移动浏览产品部副总经理徐羽，分别就天天快报和QQ浏览器最新的产品政策、未来如何携手企鹅号推动行业发展共赢等主题做了分享。

此外，为保障数字内容产业健康发展，腾讯在论坛上还联动知乎、视觉中国、中国联通等内容产业合作伙伴共同发起“内容版权联盟”，保障数字内容的创作版权。腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠、中国版权协会秘书长孙悦、知乎创始人兼CEO周源、腾讯集团法务总经理江波、视觉中国高级副总裁王刚、中国联通自有手机视频（沃视频）基地负责人李韩等共同亮相内容版权联盟启动仪式。

企鹅号MCN计划释放内容新红利

在整个内容产业生态中，MCN连接着内容平台方与内容创作者，在内容的渠道分发、资源整合、商业变现等方面起着至关重要的作用，当天论坛上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏阐述了企鹅号将在MCN机构合作上所给予的前所未有的扶持政策。

陈鹏表示，阅文集团的上市，可以看到资本市场对于文学内容领域的高度看好；而企鹅号的使命则是“寻找每一个领域的阅文”，让一部分人先富起来。企鹅号将会把MCN的扶持作为平台的重点，同时通过与MCN的合作更好地服务内容创作者，形成整个内容产业的开放共赢生态。未来，企鹅号将以垂直化和区域化为基本思路，通过内容分成、流量资源、产品特权、投资支持、品牌支持等多维度支持，构成体系化的MCN扶持计划。 

（编辑：核心网）

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