YouTube的可跳过广告，优酷、爱奇艺们为啥学不来？

YouTube就没有这个包袱，以小猫小狗等家庭录像片段起家的YouTube，相当长一段时间都没有会员服务，因为它起初的确没有多少精品内容可供会员观看，直到 2015 年购买了一些大型版权内容之后才开启每月收费12. 99 刀的会员业务——YouTube Red。不过这个会员业务表现并不出色， 2016 年只占总收入的5%。所以，国内的视频网站从保护会员权益区分度的角度来考虑，也舍不得上 5 秒可跳过按钮。

结语

必须要说明的是，其实YouTube和优酷、爱奇艺在广告基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。

YouTube于 2014 年Q2 推出了Google Preferred项目，把前5%的热门频道进行打包，每年举行盛大的招商来定价预售这些广告，这其实就是优酷、爱奇艺模式;而优酷、腾讯视频现在也各自的长尾视频通过接入DSP和效果广告平台的方式，推出了 5 秒可跳过的贴片广告。

大道至简，殊途同归!

卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网广告的基本逻辑、思路及技巧。想看作者后续更多深度好文，请关注作者微信公众号：“卫夕聊广告”，或直接微信搜索：weixiads

（编辑：核心网）

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