左手搜索，右手信息流，百度构建的内容帝国会成功吗？

一方面，今日头条陆续推出的新产品，包括西瓜视频、火山小视频、抖音、微头条和悟空回答，明显开始了四处扩张、挑战对手的强势态度。另一方面，百度作为信息流的后起之秀，却凭借长期积累的优势在内容分发和广告投放中，获得了移动业务恢复的新机，现在更是试图借助搜索的主营业务、探索“双引擎”的商业潜力。按照这种发展趋势，今日头条把挑战对象转向百度，甚至是直接做出自己的搜索产品，似乎都不意外。

当然百度抢夺信息流及广告投放的市场份额更是显而易见。在今年第二季度，百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，并依托百度AI构建了市场领先的广告引擎，使得Q2 百度信息流广告收入从一季度底的每日 1000 万迅速上涨到了每日 3000 万。

如果照此预估，百度资讯类广告收入 2017 年应该接近或超过 100 亿元，这与今日头条收入相当。因而很多业内人士都猜测，明年百度有很大几率超越今日头条的信息流营收。从双方发展动向来看，百度和今日头条必有一战，而神仙打架、凡人遭殃，随着信息流赛道上第一阵营、两大巨头的对抗，内容分发或许会迎来新的清洗。

相比百度、腾讯等内容帝国，显然二线资讯或内容分发平台更容易被边缘化，至于最后信息流会不会形成更加集中的局势还很难说。不过目前来讲，借助“双引擎”战略的百度，基本上已经从一个后来者成长为行业中最有力的竞争对手，甚至移动基础也可能为百度提供一个重归荣誉的机遇。

对百度来讲，AI是未来，而内容是现在，百家号已经在内容领域取得一席之地，如今AI赋能的熊掌号，则是通过搜索助力企业品牌掌握未来，突破现在的流量红利窘境。虽然现在无法准确预判最终的效果，但对内容和服务提供者终归是有利，而未来也必然可期也。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

（编辑：核心网）

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