三星败走中国：声势浩大的Bixby或许很难成为救命良药

三星在中国这样的局面是很难挽回的，首先如前面提到的，创新滞缓是整个行业的问题，这导致了三星原有的品牌价值被严重削弱，三星对此也在近几年祭出了对策，比如曲面屏仅对自己供应，并推出了Spen、Bixby等创新，但现在看来，无论是对曲面屏的保护政策还是后两者都未对行业形成影响，也足以说明这一系列创新的价值并不高。

其次，在竞争激烈的环境中，国产品牌崛起的一大因素是对多元化渠道的经营，比如渠道下沉、对线下店的布局，电商化的转变，而反观三星，其销售渠道依然主体在线上，并且经营方式依然市场传统的路数。

再者，三星的旗舰系列产品一度为行业最高的定价，品牌价值削弱加上产品同质化，以及换机率降低的行业背景，过高的定价策略导致竞争力确实，虽然说这两年三星推出了多款2000-3000元档的中高端机型，但如今看来似乎也是起色不明显。

群狼围攻之下，三星近乎用尽了还击方式，但如今这个头号智能手机厂商败走中国的迹象却愈发明显，与三星手机在最鼎盛相比，在 5 年不到的时间里，三星在华市场份额急剧缩水了超过九成。

给予厚望的Bixby在那场发布会后得到的结果是业内媒体给予的与Siri对标的尴尬局面，而那些巨幅的广告也在这个冬天显得格外冷清……三十年河东三十年河西，诺基亚的宿命会在三星身上再次上演吗?

（编辑：核心网）

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