娱乐盛典转移阵地，微博面对头条为何总是被动？

年度盛典是一场商家与明星共赢的营销活动，此次诸多娱乐明星和社会名人捧场今日头条年度盛典，印证了头条娱乐影响力的提升。而盛典过后，各榜单的获奖者也纷纷在微头条上发声，与粉丝进行高度互动，这无疑构成了平台内部一次相对成功的闭环营销。

对微博而言，娱乐影响力曾是其最稳固的一条护城河，但现在越来越多的明星、品牌甚至是商业人物，开始在头条内部进行营销互动。这更意味着，几乎被微博影响力垄断的娱乐圈，开始向今日头条倾斜。

这种倾斜的趋势不仅仅只有娱乐领域，而是正在向各个领域蔓延。

举个例子来讲，“支付宝互怼事件”曾引起微博和头条号的一场办公室战争。事件始末无非就是，支付宝微博小编和头条号小编相互比拼留言数据，但这次对抗直接证明了头条在巨大流量支撑下的营销效应。

有媒体统计了与事件相关的数据。 12 月 8 日，因为“支付宝互怼事件”，当时微头条获得 578 万次曝光，支付宝头条号获得新增粉丝 8 万，并伴有持续增长，截止 16 日前，支付宝的头条号已经拥有 82 万粉丝。由此可见，智能社交方向下的今日头条，可能会给更多企业和品牌的传播与内容营销带来新的契机。这种契机，也正在迅速提升今日头条的影响力。

今日头条是目前国内最大的自媒体平台，对于头条来说，它并不需要取代微博，但不论是在娱乐行业重新构造一个新的阵地，还是在其他领域获取更高的影响力，都必然会触及到微博曾经独一无二的地位。

因此两者的竞争就像是一场逃不开的宿命。现在它们的竞争依旧难言胜负，但从这段时间大大小小的冲突看，微博似乎经常处于被动局面，形势也正发生着一些值得注意的变化。

当然，兵无常势，水无常形，这个变化是微博的危机还是今日头条的契机，也许都还未成定局。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

（编辑：核心网）

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