内容黄金时代的困境：拿着粗鄙当精致

网信办约谈新浪微博，指出新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。所以新浪微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周进行整改。

在前不久，今日头条、凤凰新闻手机客户端也被约谈，下线了一些频道。然后一夜之间，各大媒体纷纷上线了一个充满正能量的频道：新时代。而这个频道的内容，我觉得我是没有资格评论的，因为每次打开这个频道，都会让人充满热血产生膜拜的冲动，仿佛我们面临的一切烦恼都没有了。所以只需要接受就可以了。

而作为一个行业深度观察者，我一直隐约有种预感，想必新浪微博早晚也会上一个歌颂新时代的正能量频道。这次新浪整改，也许就是一个机会。与此同时，这也是一个让我们继续开眼的机会：别老盯着那些负能量，要向着阳光而生，让黑暗自己在黑暗中继续腐烂吧，哪怕它臭气熏天，时间久了，味就散了。

除此之外，更令人担忧的是，有个更重要的问题正在被忽略：在这个内容的黄金时代，正能量走偏了会有意识形态扭转，可是内容泛滥导致的粗鄙化，却似乎没人关心。这是幸之不幸，却也幸之又幸。

以至于许知远质疑这个时代正在粗鄙化，反而收获了排山倒海般的嘲讽。

“德艺双馨”的冯骥才老先生，曾经指出“一个民族文化的粗鄙带来的问题，不仅是对自身文化的损害，而是影响着民族素质的下降，同时致使人们丧失文化的自尊与自信。而失去这种文化的自尊和自信才是最危险的。”

其实，内容领域更是如此。

念念不忘，并没有回响

元旦期间，罗振宇的跨年演讲以及各种所谓知识跨年之后，内容从业者们兴高采烈的拿收视率说事，整个舆论甚至也以为又一批新概念可能要热闹一阵，可现在看来着实有些冷清。

但事实是，满堂观众追捧并没有带热罗胖等所谓内容大V的“名人名言”和见解，有些概念乍听新颖，可细嚼之后又觉得索然无味。

比如超级用户思维，本质上和王兴深耕用户的“下半场”似乎也没什么区别。再说，内容创业的高潮早已过去了，只剩下不够体面的气喘吁吁。

在 1 月 23 号发布的《这个事我忍了很久了，今天一定要说一下》文章中，六神磊磊称“作为写作者，常常被强行‘拿走’标题、创意甚至原文，找上门去对方却驳斥说此乃‘借鉴’。”并罗列了数条相关图文截图。

次日，周冲就在自己的公众账号回应，称“没有抄袭，更没有剽窃”，并直接出示法律意见书以证清白。要求六神磊磊停止传播“不实言论”，并保留追究法律责任的权利。再然后，就是六神磊磊又晒出周冲洗稿、炫富、疑似贬低粉丝等黑料。两方撕的不可开交，不过孰是孰非很明显，怪就怪在周冲为何会如此理直气壮呢?

当然不是因为她被冤枉了，而是大多数人并不在意她洗没洗稿。就像我的文章《风头盖过吃鸡游戏，这只日本青蛙为何征服了中国佛系青年?》。被国内大媒体环球网洗稿成《风头盖过吃鸡!这只日本“佛系”青蛙为何能征服国内玩家》，当我质疑的是有，有位网友的回复可能代表了许多人的心态：

“让人多抄袭几次不就出名了，重要的不是维权而是你文章的价值，只要具备大师胸怀你就不会去计较那些，重要的是你思想达到传播，那才是你的财富。”

这代表了很多人对于洗稿的纵容心态。被损失的权益在很多人眼里，其实什么都不是。除了内容从业者，谁会关心内容的出处呢?现在大家最关心的，是充满投机主义的区块链投资，以及宣扬一夜暴富心态的直播问答。

这两种当前最耀眼的互联网聚焦点，总会让我想起“虚拟积分理财传销骗局”和三流电视台们打着直播名义的电话竞猜。前者以投资“互联网金融创新型公司”为名进行非法集资，后者则是以回答弱智问题获得高级奖品为诱饵，诈骗用户高额通话费用。

它们升级了，但是内容本身却在堕落。

这也许是一个非常宏大且无法回答的问题：知识经济、内容创业的时代，为什么没有让思想和思考方式升级，反而是升级的这种东西?

内容黄金时代的真相

信息爆炸时代，低俗黄暴的内容也随之增长，这本身不可避免。只是到了最近几年，当新生代的内容平台都相继成了这部分内容的分发出口，尤其是当全民涌入内容领域后，就可能不再是正常的增量过程了。

从一开始的四大门户到新闻端，是从PC端转移到了移动端，但今日头条却凭借算法成为变量，一举打破了聚合平台的规则。在公众发声平台上，历经BBS、博客再到蜕变后的微博，三四线用户的活跃度让新浪的估值一升再升。而视频内容行业，优土腾讯爱奇艺三大视频平台依旧如故，但直播和短视频的兴起一度吸引了用户的目光，快手更是横扫三四线城市和农村。

以正面的角度看，内容平台的更迭意味着它们一直处于蓬勃前进的姿态，便利性、趣味性、互动性皆是不断提升。但从内容质量上讲，很难说水平也是处于上升状态。这似乎也成了一种很奇怪的现象，我们看到，如今短视频、直播、今日头条乃至微博这些内容平台，皆为低俗黄暴和炒作所累。

肯定是哪里出了问题，而这个问题的症结就是，我们所谓的内容黄金时代，无非是做内容的多了，内容的品质并没有随之提升，提升的只是更趋于商业化的外在形式。

流量为王的商业逻辑，其实在内容创业领域依旧是主流。陈翔六点半是个视频大号，可不还是照样做偷情小视频，在QQ空间创下近 4 亿的点击、 600 多万人点赞，而咪蒙被禁言之前，《我有个春梦，你跟我做吗》以及《嫖娼简史》等如此露骨的文章比比皆是，正是靠着如此粗鄙的内容迎合大众。

可以说，由于快手、今日头条等平台所改变的只是内容传播的形式，或者说利用人工智能等外衣将内容呈现形式包装得更精致、便捷，但结果反而令低俗内容找到了分发的出口。就像曾经广泛蔓延的“震惊体”，用博人眼球的标题包装一件极其无趣的事件，再通过智能分发使用户继续停留在这一“兴趣”上。

这无疑让我们获取内容的方式越发粗鄙化。对用户群体来讲，自以为看起来高大上的、自己喜欢的或是足够吸引人的就是好内容，但这些经过深度包装加工的迎合型的内容或知识，反而降低二次思考的价值，更多的只是一时情绪宣泄。

所以，我们所谓的内容黄金时代，不但要接受意识形态的监督，就算是内容自身其实也在衰落，所谓的升级的只是获取内容的多样性，而正是这种让人眼花缭乱的多样性，掩盖了内容的困乏。

嚼烂的知识，更像被驯化之前的投食

在内容创业培育市场的过程中，用户趋向懒惰似乎可以预见。

（编辑：核心网）

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