巨人网络305亿海外收购“生变”

经历了辞职、复归，史玉柱始终是巨人网络的象征，近年他频频以投资人身份出现在区块链、P2P等新闻中，在这背后是巨人网络的主营业务发展迟缓。此次并购受阻并遭遇游戏市场管理新政的情况下，史玉柱能再次带着巨人突围吗？新京报记者 朱玥怡

从未真正离场，多次投资热点

今年教师节，史玉柱来往多年的好友马云宣布了退休计划，外界似乎愿意相信，这一次马云是真的准备离开了。

早在2013年4月，马云和史玉柱曾先后宣布过退休，史玉柱当年的说法是“把舞台让给年轻人”，虽然他与比自己小两岁的马云一样。不过史玉柱说退实留。2015年年底，史玉柱再次复出，至今没有公开的退休时间表。

媒体人刘韧曾判断，“史玉柱的成功是他个人的成功”。在此意义上，巨人始终是史玉柱的巨人，除他之外，难以再举出一个外界眼中可以支撑巨人的灵魂人物。史玉柱的微博名为“史玉柱大闲人”，标签贴着“退休生活、玩游戏、看美女、盯银行”，他分享的日常中多数是某地的美食、旅游照片。但可以猜想，散淡之余，史玉柱对巨人有某种执着，对这个跟随他重生过一次的品牌，做到彻底放手大概太过困难。

巨人网络眼下的定位是综合性互联网企业，布局三大核心业务：互联网娱乐、互联网金融科技与互联网医疗。史玉柱计划并购Playtika，亦曾有借力发展其他业务的考量。据中国证券网报道，史玉柱曾向Playtika团队建议，不光用人工智能改造游戏业务，还要用人工智能去做其他领域的业务，未来全面拥抱人工智能市场。

史玉柱从未真正离场。巨人的主营业务之外，他没有错过当下的热点。近一年来，他曾先后卷入绿能宝与OKcoin的相关新闻。去年上半年绿能宝兑付问题爆发后，曾被绿能宝宣传为股东的史玉柱通过微博自白，称仅是绿能宝债权人，购买债券是为了支持长江同学、绿能宝实控人彭小峰创业，将督促彭还钱。

至于比特币，史玉柱去年9月曾发微博称不该过分妖魔化比特币，表示自己相信比特币基于的区块链技术将会深刻改变金融等领域，并称自己不拥有比特币。而伴随监管带来的不确定性，今年3月，巨人网络公告称，将所持有的14% OKcoin股权转让至史玉柱名下公司。

意外的“胆小”与迟到的狼性

财经作家吴晓波在《大败局》一书中评价史玉柱“有着超出常人的惊人的豪赌天性，这种天性在他日后的创业历程中将一再展现”。典型例子即包括巨人1995年实施的横跨保健品、医药、电脑三大领域系列产品的“三大战役”，这后来被认为是造成巨人资金紧张的滑铁卢。史玉柱本人在2011年新财经的访谈节目中承认，1997年之前的自己“一直是一个很荒唐的人，不按经济规律办事，感觉到人有多大胆，地有多大产”。

二次创业后，史玉柱更乐于表现自己的“胆小”，他自称“企业家朋友圈里还没发现一个比我更胆小的：没有把握的事不做”，具体表现是掌管业务负债率为0，公司拥有够发至少20年工资的现金储备。

在他逐渐转向的投资领域，“没有把握的事不做”亦是他恪守的信条。史玉柱在微博上传授过自己的炒股秘诀：核心是认真研究公司未来盈利能否持续理想成长，以及目前股价是否被低估，两条同时满足即可买入；他说自己不会买“看不懂的行业”和“15倍以上市盈率的”。

《征途》系列曾在PC端游戏时代创下无法忽视的成绩。而在用户从端游向手游迁移的背景下，游戏行业的激烈竞争现状或是史玉柱不得不提倡狼性的根源。据第三方机构艾瑞咨询的研究报告，巨人网络在2016年中国移动游戏市场上市企业移动游戏营收前十中排名第9，市场份额为0.9%，远远落后于腾讯和网易两大巨头。

巨人网络此前发布的2018年半年报中，游戏业务营收占比下滑超3成。公司在半年报中称，《征途》系列已运营多年，网络游戏产品本身存在生命周期，若公司不能及时响应市场变化，持续不断地推出新游戏，将导致公司失去竞争优势，市场份额可能下降，对未来业绩产生不利影响。

今年9月艾瑞发布的《2018年中国移动游戏行业研究报告》显示，在腾讯与网易两家的挤压下，第二梯队中的巨人网络和两年前相比未能实现异军突起，于2017年移动游戏市场上市企业移动游戏营收前十中排名第9，市场份额不足1%。

从创业典型到习惯争议

一种广泛的意见是，史玉柱对人性尤其是人性中有所缺陷那面的洞察决定了脑白金和《征途》的成功。砺石商业评论创始人刘学辉不认为史玉柱能被称为企业家，他撰文提到，“史玉柱、唐岩虽然收获了巨额财富，但其所从事的事业很大程度是在钻人性弱点的空子，并不创造社会价值，甚至有损社会价值”。

《南方周末》原记者曹筠武在2007年一篇题为《系统》的特稿中，评价《征途》构筑起的系统“准确地捕捉着人性的弱点，召唤着玩家们在违背普世价值的虚拟世界中放纵自己的邪恶”。

史玉柱在《自述》中总结了游戏玩家的八字需求方针：荣耀、目标、互动、惊喜。他关于“荣耀”的看法是“玩家来游戏的内心深处第一的需要其实是想获得其他人的尊重，要获得荣耀”；他还清晰地知道，需要在游戏中不断循序渐进设置目标来持续吸引玩家，也知道《征途》因为互动部分群体之间的仇恨和战争设计得好，被认为杀戮太重。

对于争议，史玉柱显得淡然。他曾在2011年的一条微博中写道，国内从事面向消费者经营活动的知名民营企业家最终下场大多不好，至于自己，“我早已臭不可闻，骂15年，都骂累了”。