B站陈睿：生活类内容成为今年B站播放量增长最快的板块

网易科技11月29日，在第六届中国网络视听大会暨网络视听产业峰会上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿出席并发表题为“数读新世代”的演讲，通过多维度的数据解读了当代年轻人的文化消费趋势。

互联网人口红利逐渐消退，但陈睿表示，今年第三季度B站活跃用户仍然维持高速增长，而增长动能主要来自B站持续产出的独特优质内容。

陈睿透露，今年以来，生活类内容成为B站播放量增长最快的板块，此外，2018年有146万个小时的学习类直播，103万次的学习类直播在B站开播。在互联网时代，这批网生一代正自发利用新的方式去努力学习、相互激励。陈睿表示：“年轻人不仅是喜欢娱乐，同样充满了求知欲。他们对一些有深度的，有意义的东西同样是感兴趣的。”

“如果要把一个社区运营好，它一定不是流量驱动的，它一定是口碑驱动的。”在陈睿看来，好的社区能帮助用户分辨对错美丑，帮助用户树立正确价值观。为此，B站投入大量资源支持和保护原创，在打击抄袭和营销号的同时持续维护社区正能量，反对引战和媚俗内容。在内容推荐算法方面，B站也坚持品质优先，不以明星、流量、爆款为导向。

在生产好内容方面，陈睿表示，B站的坚持有两个，一是品质导向，而非流量导向，“我相信很多平台都说自己是品质导向，但我们是真的这样做了。”二是价值观优先，支持和保持原创，打击抄袭和营销号，打击引战与媚俗。陈睿认为，有很多平台希望用户吵架，这样能引发关注，带来流量，但无论吵架还是三俗，对内容都是极其不利的。

以下为陈睿演讲全文：

尊敬的各位领导，尊敬的各位朋友，大家下午好。

今天我带来的主题是数读新世代。就是我希望能够用一些数据来解读年轻网民的一些行为，他们的一些特点，以及他们的一些想法。

我们今年第三季度平均月度活跃用户已经达到9270万，季度同比增长25%，如果算上过去一年的时间，我们的同比增长应该是超过30%。大家应该知道，现在互联网已经不是过去人口红利那个时期了，现在用户增长会比过去要困难得多。那么我们是为什么会取得这样的增长呢？我们一没有爆款的影视，二没有流量明星，这个增长从哪里来呢？

如果看我们的数据的话，我们过去一年增长最快的一个品类是生活类视频，同比增长达到了80%，它是我们播放量和内容数量增长最快的一个品类。比如说这一位B站UP主，叫华农兄弟，他们是一对农民兄弟，这个和之前大家所认为的B站UP主有一些区别。因为之前B站的UP主要么是拥有才艺，要么是擅长于动画、科技、音乐类视频等。但是华农兄弟是养竹鼠的，他们最开始做视频的目的是为了推销他们饲养的竹鼠，但是他们做了视频后发现，非常非常多的B站用户喜欢看他们的视频。他们在不到一年的时间，在B站获得了两百万的粉丝，以及超过2.1亿的视频播放，连他们的竹鼠都成为了网络明星。比如他们看到一只竹鼠中暑了，就会说不如我们把它吃掉吧，然后就开始红烧了。他们每天都会更新视频，而且每个视频都不长，但是我们的用户特别喜欢，因为他们的视频非常有创意。

所以通过这个例子我们可以看到年轻一代的网民并不像我们想象的只喜欢幻象的世界，他们不仅喜欢看武侠、玄幻，也同样热爱美好的现实，只要我们挖掘现实中有趣的东西，他们是一样很喜欢的。

第二个例子是我们过去一年动画类视频播放量最高的《工作细胞》。它是一部医学科普主题的动画，动画讲述的是发生在你身体里的战争，它是把我们身体里面的白细胞、红细胞、血小板，以及各种侵入身体的细菌、病毒都拟人化，做得非常好。它在不到半年的时间，在B站获得了1.3亿次的播放量。

这说明了我们的年轻人他不仅是喜欢娱乐，同样充满了求知欲。我们大家一想到年轻人喜欢娱乐，可能就觉得是无脑的娱乐，其实并不然。咱们这一代年轻人特别的有好奇心，特别的有求知欲，他们是对一些深度的，有意义的东西同样是感兴趣的。

第三个例子是我们制作的纪录片《人生一串》，我相信成都人对于烧烤有非常特殊的感情。首先《人生一串》的播放量也在不到半年时间内超过了4300万，在B站非动画的影视内容里面应该是最高的，而且纪录片这个品类也是过去一年，在B站的非影视类内容里面最受用户欢迎的。《人生一串》的主题是烧烤，但是大家应该知道烧烤对于我们来说不仅仅代表一种食物，它也代表一种场景，比如上学的时候我们和同学一起吃烧烤，，我们刚刚参加工作的时候和朋友一起吃烧烤，我们谈恋爱的时候和爱人一起吃烧烤等等。其实它是一系列充满了人间烟火气的故事，这个片子在豆瓣获得了9.0的高分。而且我们可以看到它的评论，几万条评论都充满着感情。当然，我们每次更新的时候都是在晚上，在晚上更新大家都比较有意见，因为一般看了我们这个片子大家都会打开外卖APP同样点一份烧烤，边看边吃。

在过去一年我们发现年轻人特别爱看纪录片，可能应该倒过来说，我认为中国纪录片真正的观众应该是年轻人，咱们这一代年轻人受过更好的教育，而且有着非常宽广的视野，他们希望能够更多去了解这个世界，而纪录片是年轻人看世界的最好方式之一。所以在用户的推动下，哔哩哔哩成为了国内最大的纪录片出品机构之一，这些都是我们在过去一两年时间里出品的纪录片，有很有特点的《寻找手艺》，也有我们投资的团队制作的大电影，《我在故宫修文物》、《历史那些事》以及和CCTV联合出品的《极地》。《极地》不仅获得了中国国家新闻出版广电总局颁发 “2018共筑中国梦奖”，也获得了中国纪录片的学院奖。我特别喜欢看纪录片，而且我也发现我们平台上的年轻用户也特别喜欢看纪录片，我希望B站能够在纪录片上越做越好。

接下来说说直播，说到直播我也可以和大家说一个数据，那就是在过去一年B站直播时长最长的品类是学习，这个品类在B站被用户称为“study with me”就是用户把写作业或者上自习的情景直播出去，然后就会有很多人来看。看的时候他们还会评论，比如说你看的什么书，大家会说你这个教材和我的一样，你做的笔记他们会说你哪儿记错了。

可能大家会好奇为什么有人会把自己写作业的情况给直播出去呢？我专门访谈过用户，用户说这样可以逼着自己专心学习，因为你在上自习或者在写作业的时候，你开一个直播就有很多人监督你，你就不敢开小差，所以就可以学习得很专注。那么为什么有人看呢？是因为另外一个人也在写作业，一个人写作业是很孤单的，如果你开一个直播看别人也在写作业，那么你觉得自己不是最惨的，其他人也在写。所以学习直播成为B站非常非常有特色的品类，而且在我们这里用户群巨大。过去我们一年有146万小时以及103万次的学习和写作业的直播。“学习使我美丽”，这个字是用户打的，这也是励志的言语。所以我们发现互联网成为年轻人生活学习的一部分，他们不仅通过互联网娱乐，不仅通过互联网交友，同时会利用互联网去促进学习，去互相鼓励。

（编辑：核心网）

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