果粉去哪儿了？ 还会回来吗？

一直以来，苹果产品被定位为高端用户市场产品，一些广告投放在苹果用户上的客单价也是要明显高于安卓用户的，但谁也不是“冤大头”，市场机构IHS Markit拆机测算后发现，iPhone Xs Max物料成本仅比iPhoneX贵20美元，售价却高出100美元。

苹果显然把他们的用户定位为了超级富人——“苹果与奢侈品公司之间有很多相似的地方，例如消费者购买的不仅是技术和功能，还有品牌背后的理念。”汇丰分析师Erwan Rambourg在一份报告中写道。

2014年，库克从Burberry挖来时任CEO的阿伦茨，委任为苹果零售和在线业务高级副总裁。就连iPhone XS Max价格再创新高时，库克也一直强调：“我们一直认为，如果你提供了大量的创新和价值，就会有一部分人愿意为此付钱。”

直到市场残酷的数据反馈出苹果“奢侈品策略”的失效。

更残酷的数据是，去年MobData发布一项调查结果：与华为或小米等其他国产手机品牌的用户相比，中国的苹果iPhone用户多为“隐形穷人”，他们的经济状况并不像看起来那么好。

该机构称，大多数iPhone用户受教育程度普遍较低，手头拮据，几乎没有什么值钱的资产。其中有许多年龄在18岁至34岁之间的未婚女性，她们多持有高中文凭，月收入不到3000元人民币，被归入“隐形穷人”行列。

而我们也在一些社会新闻中看到《女孩花8000元分期买苹果手机，陷入网贷欠下105万》之类的报道。另有未写明来源且未经求证的数据称中国47%的人是分期付款买的苹果手机。

换句话说，增量没了，存量走了。

至于苹果寄予新希望的服务业务。大中华区恐怕“无福消受”。况且，如果iPhone的销售量持续下滑，甚至影响到iPhone设备的激活量，苹果服务的增长空间也将十分堪忧。

果粉走了，可能会回来，也可能不会。

（编辑：核心网）

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