咦，Facebook 要“抄袭”微信？

微信之所以能成为“超级平台”，是因为受益于中国熟人关系承载的商业深度。微信支付是通过春节红包而在用户中“病毒传播”，拼多多这种拼团形式也有赖于亲友群中的分享，订阅号的成功得益于在熟人圈层中的传播。

这种人际关系链成为商业信息、新闻资讯、生活服务传递的主要通道。对于职业化程度更高、社会身份重于熟人关系的国外用户来说，熟人商业的空间要小得多。

不仅如此，虽然2013年Facebook就开始测试电子支付平台，但此后发展缓慢。是因为信用卡支付体系太过完善，金融法律监管以安全而非快捷为先，导致移动支付被中国甩在了身后。而在电商支付方面，PayPal的优势正如支付宝的优势那样牢不可破。

事实上，Facebook 的消费服务Facebook Messenger从2014年开始就在不断向微信“偷师”，拓展了支付、跨国汇款、游戏等服务，还引入了Uber的打车服务。然而直到今天都未有明显商业化成果。

一方面，这可能与国外用户的隐私保护意识有关，他们很难接受一个收集自己所有消费、生活数据的超级平台。他们也更喜欢专业化的服务平台，而不是什么都可以做的“瑞士军刀”。

另一方面，这也与Facebook的产品思路有关，以打车服务为例，Facebook Messenger不是如微信一样直接为滴滴开辟入口，而是以“对话即服务”的方式将Uber融入对话之中。这种为了避免产品臃肿而做的设计，让Facebook Messenger内服务的易用性远不及独立应用。

这一次，扎克伯格计划在27亿用户的基础之上“重建这些服务”。

而“重建这些服务”的基础是有自己的支付体系。2月28日，，纽约时报报道Facebook明年将推出自己的加密货币，让用户在平台上可以跨国汇款。这意味着Facebook希望绕开银行系统，为平台注入供流动性。

然而，如果Facebook上没有足够多的商品、服务和交易支撑，Facebook只会成为一个逃避监管的转账管道。Facebook如果从发币和金融服务中来盈利，势必会面临各国政府最严厉的监管。这也是Facebook在短期内并不会发币的原因。

（编辑：核心网）

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