手握西甲独家版权，爱奇艺体育踏上“出圈”之路

当然，具体到爱奇艺体育对西甲赛事的包装，这样的明星效应其实不仅限于伊比利亚半岛的球场内，就算是中国的社交网络，一种娱乐明星的跨界声援，也在为爱奇艺体育与西甲的联手博得关注——此前，倪大红和盘尼西林主唱小乐的出现，让运营方收获了不错的数据。

在爱奇艺体育对西甲版权的初期包装中，“高度渗透娱乐用户”，成为了这一阶段的营销重点。各渠道的资源整合，也是目前该平台的主要输出方式。

2019年8月20日，爱奇艺发布了第二季度财报：会员服务收入34亿元，同比增长38%，订阅会员规模已经达到1.005亿，同比增长50%。时常可以引发热点的娱乐节目，自然是爱奇艺体育的重要爆发点。

喻凌霄说：“过去几年，爱奇艺一直没有做过顶级的体育IP，它的娱乐属性过强……现在我们要渗透的用户，她当然不是完全不看体育的人，只是看的比重很小而已。我们希望这些人可以逐渐了解体育的美，了解体育的观赏价值。”

对此，西甲联赛中国区总经理塞尔吉-托伦茨也持有相似的观点：“我们希望能打造一个全新的概念，体育同样是一种娱乐。爱奇艺作为一个娱乐平台，可以充分地利用这些资源，我们期待能在这个过程中与他们共同成长。”

看似资历尚浅的爱奇艺体育，并不是国内体育版权市场的新人，他们目前的西甲运营团队，其实在几个月前之前还在为英超联赛而忙碌。

身为中国体育产业版权市场最早的参与者之一，目前作为新爱体育最大控股方的新英体育，从2010年起就一直运营着英超版权的业务。

从起初的免费观看、分销版权，到2013年建立自主付费平台、培养会员，借助于英超的强大号召力，几经周折的新英体育终究在财务报表上拿出了得到上市公司认可的数字。

“从商业和财政角度看，无论买入还是卖出，我们的团队都抓住了合适的时机和趋势，”喻凌霄如是告诉过界面新闻，“但更让我感到欣慰的是，我们已经通过各方面的努力，让媒体平台最终形成了一个共识——体育内容的变现渠道就是付费。”

为了在财务报表上取得成绩，新英体育曾经在很多方面做出过取舍：起初，他们并没有在互联网平台投入太多资金，一切从简；而在风云变幻的2016年，这家公司又没有参与到更多版权的收割中，错失了一些机会。

喻凌霄说：“我们当时确实走了不少弯路，有的甚至还比较远，但我们希望能把时间追回来，按照原定的计划不断提速。”

去年8月末，上市公司当代明诚对新英体育的百分之百股权收购正式完成，交易总对价为5亿美元，根据彼时汇率换算人民币为34.32亿元。

在当代明诚公布的《2018年年度报告》中，新英体育的年度收入为97500.48万元，其中英超及英冠联赛为89082.65万元，欧足联系列赛事为8417.83万元。

三个月前，新英体育与英超联盟长达9年的合作划上句点，苏宁体育与PPTV成为了新一周期英超版权的拥有者。

相较于若干年前以单薄的家底博取亮眼的数据，由新英体育到爱奇艺体育的改变，可是带来了大树底下好乘凉的福利，单论这些娱乐明星为西甲联赛的跨界客串，就是曾经可望不可即的存在。

据界面新闻了解，除了倪大红和张天爱等人，爱奇艺体育也联系过近期大红大紫的李现，希望这位皇马球迷能去现场站台。但最终因为档期的原因，这次联手遗憾搁浅。

从规模与量级来说，爱奇艺体育仍然处于初始的起步阶段，对于西甲版权的试手与摸索，都将在明年转化为经营核心IP的重要经验。

只是，在这样的探索和成长的过程中，喻凌霄也会感到现实与理想的挣扎：“其实有很多事，并不是我们想做就能做到的。我们都说要内容多元化，那是不是应该有篮球啊？但没办法，我们还是搞不起，也搞不动。但我们的平台要做出自己的特色，要跟其它平台有差异化的竞争，这是非常重要的事情。”

（编辑：核心网）

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