天猫国际大数据描绘城市单身年轻人生活新方式

目前，国内已经进入到消费升级时代，这个时代最重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。消费升级的本质是消费观念的改变，大家都在寻求适合自己的“消费最优解”。

以电商消费为例，2018年中国电商交易总额31.63万亿同比增长8.5%；2019年上半年，实物商品网上零售额同比增长21.6%，占社零总额比重达19.6%，比上年同期提高2.2个百分点，拉动社零增长3.8个百分点，电商消费成为国民消费主力军。中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起和电商的发展，已经在发生着质的变化，也推动了经济的发展。

近日，天猫国际发布一组数据，数据显示，如今年轻人在外观上更注重美感和修饰，而在内在养生上，他们也毫不示弱，可以说完全走在了父母的前列，同时宠物食品、科技美容、进口文创、助眠消费、银发经济、男士护肤等代表着新消费趋势品类也增长显著。

尤其是宠物经济在这次双十一购物节当中，成为一支崛起的新势力。

今年的天猫双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO！和渴望（Orijen）进入TOP5，在京东平台上，GO！成交额同比增长668倍，毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。

这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

唯有在猫主粮上，GO！和渴望（Orijen）凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的核心驱动因素。

在天猫国际，双11当天，进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，销售突破一万支。

从过去几年双十一电商平台货品销量分布情况来看，双十一的产品销量逐渐成为了解中国消费者当前消费趋势的一项重要参考。宠物经济在双十一的突出战绩，正是反映了当下消费群体画像的整体变化。

在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。

目前养宠人的年轻化趋势，不仅与社会消费主力群体相关，还有当下的社会经济背景息息相关，尤其是从人们对进口猫粮的消费超过对进口奶粉的消费趋势来看，90后群体正处在一个相对特殊的社会环境之下。

民政局在近期公布的统计数据显示，我国目前有2.4亿单身成年人，平均结婚年龄27岁，一线城市更推迟到近30岁。超过7700万人处于独居状态，预计2021年将上升至9200万。形势之下，单身主义不再只是一个概念，而是蔓延在消费社会里切切实实的经济现象。

（编辑：核心网）

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