上海大脑袋网络 如何为提升品牌形象提供系统化解决方案

当前品牌传播面临的问题

品牌的传播需求一直在不断的变化，很多时候，品牌也会突然面临一个问题：

如何在互联网时代传播渠道碎片化的趋势下更好的传播品牌形象，提升传播效果。

碎片化及泛社群化，让营销推广投入陷入这样的境地：

如何面对信息来源越来越丰富，选择面越来越宽，群体特征越来越分散的客户群。

那么，整体的潜在客户群会不会在减少呢?

显然那不是一个事实，但是变得越来越分散，越来越碎片化，是一个事实。

即便是在十年之前，央视就可以覆盖70%以上的潜在消费群，但如今呢?

各类手机里的APP，如头条，微博，微信，抖音，快手，分分钟在抢夺“国民总时间”，消费者人群从未消失，但是他们已经如同小岛那样分散在太平洋上，没有点“特殊手段”，随便怎么喊都听不到了。甚至，在搜索引擎如此强大的情况，仍然存在大量的信息孤岛。

品牌传播的五个发力点

品牌传播的五个发力点

那么，面对这些问题，如何系统化的全面提升品牌形象，增强传播效果呢?

发现问题不难，解决问题也不难，难的是找准发力点，而不是漫无目做到哪算哪或者玩打鼹鼠游戏。

大脑袋网络通过上百个传播方案的策划执行及效果跟踪，总结出五个方面的发力点

让尽可能多的客户选择品牌;

让尽可能多的客户多次接触品牌形成印象;

让尽可能多的客户在购买决策中不被误导;

让尽可能多的客户可以自发传播产品形象;

让尽可能多的客户持续不断保持对品牌关注热度。

当然，推动品牌传播效果深化的一个关键认知，即：分阶段分步骤的重点聚焦在某个发力点上;因此，任何一个发力点，都需要一段时间来积蓄成果，在有计划有节奏的持续投入后，充分发挥传播工具及策划创意的效果。

把握品牌形象的核心内涵

对于普通消费者而言，对品牌形象最大的两个直观感受是：

情感认同;

价值认同。

这是品牌自身价值积累的核心内涵，是品牌形象嫁接产品销售力的两大支柱。

所有的传播与营销发力点，最终都为提升、增强、扭转品牌形象的内涵服务，即：

消费者对品牌长期的记忆性的认可，这部分通常被理解为情感共鸣;

消费者对品牌当下的价值性的判断，这部分通常被理解为价值反馈。

把握这两点，并由此出发，通过五个大力点，形成系统性的完整的品牌形象提升方案，这才是真正的符合时代特征，响应人心所向传播理念。

深入掌握传播渠道特质

根据大脑袋网络的研究与探索，部分的传播渠道有着独特的“传播逻辑”;

比如抖音与快手，密集是这个渠道的投放要点;

比如头条，猎奇是这个渠道的投放要点;

比如搜索引擎，关键词是这个渠道的投放要点;

当然，推动品牌品牌传播效果最大化，并不是杂糅以上这些渠道，或者是拼凑一大堆投放渠道，单纯只是热闹而没有带来效果。

大脑袋网络深入研究了新时代的各种渠道的传播特质，并跟这些特质，匹配客户品牌的客群特质，极大的提高传播效率，真正实现策划撬动营销，营销提升认知，认知帮助成长的过程。

品牌客户永远会面临新挑战，也会面临新机遇，对于大脑袋网络而言，每个季度都为品牌客户提供专业的特定问题的营销策划与公关顾问服务，帮助品牌方构建推动客户情感的认同与价值认同，双管齐下，传播效力倍增。

不断提升服务品质

所有的传播策划，最终都要落实在传播执行与效果上，大脑袋网络立足于新闻营销、SEO、大数据监测、双微营销，短视频策划等营销工具的长期经验，依据品牌形象核心内涵的理解，五大发力点的挖掘，发展出提升品牌形象提供系统化解决方案，遵循

”以人为中心，网络技术为基础，营销为目的，创意为核心，内容为依托的消费者个性化营销，实现品牌与实效的完美结合。"

大脑袋网络：你可能误解了网络营销与推广

未来已来，只是尚未流行。--《爆裂》

营销，尤其是网络营销，并不是一锤子买卖，任何企业想要存续下去，并且健康发展，就必须学会长期的稳定的营销，并且不断地提升营销水平，传播力度及推广工具。

通讯技术快速发展，4G普及5G来临，大量的APP碎片化，信息搜索与推送随处可见，如果再用惯常的营销工具与思维去做品牌传播，已经明显落后于时代了。

那么是什么是符合这个时代的网络营销与推广方法呢?

这里有几个客观事实，需要一步步展开：

• 现在的消费者普遍在用各种APP，不论购买还是发表评论，都在APP内做了;

• 各类信息，随手都能找到，买点什么都爱百度一下，看看横向对比测评什么的;

• 消费者说什么不重要，买什么才重要，调研越来越低效，大数据分析越来越重要;

• 微信微博让信息传递极快，任何一点不实消息不做干预纠偏，就会迅速遍及网络;

• 短视频的吸引力明显高于文字，越来越多的时间花费在上面，没有抖音快手的手机已经很少见;

• 等等。

什么在影响消费者的购买决策呢?

现在消费者的购买的环节，既可以很简单，也可以很复杂：

• 简单，因为接受到足够的信息，对品牌产品功能及售后等顾虑的问题都有答案;

• 复杂，因为接受到太多的信息，对品牌产品功能及售后问题顾虑重重又得不到解答。

所以，从信息存在的渠道层面，单一的、单向的、单维度的传播，已经无法渗透到消费者与潜在客户的身边了;

从购买决策层面，灌输式的、被动的、点状的传播，也无法为消费者提供足够的购买决策参考，反而增加了消费者顾虑。

（编辑：核心网）

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