酷狗积极融入青少年文化生态，以音乐传递正能量

青少年是互联网世界里最活跃的群体，他们以“原住民”的身份，深度参与或见证了互联网社会革新和升级。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中10-29岁占比41.9%。这意味着，不断关注年轻用户的需求，并融入到他们的文化生态，成为互联网企业跟进市场和保持领先的关键。

【图1：《中国互联网络发展状况统计报告》】

对此，文化企业们将目光聚焦于青少年的身上，不断推出符合青少年在消费需求、审美兴趣和价值取向的优质内容，种类丰富、形式创新，并呈现出“精细化”和“精品化”的特征。深耕音乐领域多年的酷狗，则从音乐和直播领域切入，在融入青少年互联网文化体系的同时，向他们传递传统文化和正向能量。

高质发展，突进青少年“圈层”

目前，青少年已经不局限于一个纯粹的社会群体概念。青少年在互联网平台和场景上，通过活动发起和行动、议题设置和讨论，以及和其他群体、旧有的思维模式进行碰撞，对社会文化的模式和语境产生了深刻的影响，甚至起着主导的作用。正如目前的ACG音乐、“汉语年度热词”、二次元、网络直播和Vlog等内容，都是青少年互联网文化的产物。

【图2：酷狗音乐平台开辟ACG专区】

然而，想要融入青少年所主导的互联网文化体系中，并非易事。相比于其他群体，青少年群体和互联网共同成长，他们对于科技应用、产品创新和文化创意具有着天然的敏感性和高要求。因此，包括酷狗在内的互联网文化企业，，正在不断探索大数据、人工智能等技术，推动整个文化产业的高质发展与升级，以求更好地突进青少年“圈层”。

用年轻人的语言，共同探讨传统文化

近年来，各类国家非物质文化遗产和民族传统文化，日渐引起社会大众的重视和喜爱。在青少年之间，同样掀起了一股以传统文化为核心内容的“国潮风”。于是，酷狗便在新媒体的语境之下，结合自有的创新技术、流媒体推广资源以及文化创意基因，不断挖掘与探索跨界合作的新文创模式，兼顾完成助力传统文化的保育和传承，以及与青少年文化展开交流碰撞的双重目标。

基于年轻人对传统文化具有强烈的好奇心和求知欲，酷狗把旗下的酷狗直播平台，打造成为帮助年轻人接触和了解传统文化的窗口。在今年，酷狗先后参加了“2019文化和自然遗产日”、“全国非遗曲艺周”和“锦绣中华——2019中国非物质文化遗产服饰秀”等活动，并联合广东卫视推出《国乐大师课》。酷狗以网络直播的形式，将“非遗”大师和年轻网友们链接起来，让后者在观看直播及互动的过程中，对宝贵的传统文化有了更深刻的认识。

【图3：酷狗以直播传递“非遗”魅力】

此外，ACG音乐亦是酷狗与年轻人探讨传统文化的语言之一。在今年，酷狗与知名音乐社团汐音社携手上线《五城记》，为广州、成都、南京、西安和北京五座城市创作主题曲。歌曲融入了各地的文化坐标、历史故事和传统曲艺的元素，以此引起年轻人对城市文化的共鸣感。

坚守社会主义核心价值观，释放青春正能量

虽然目前的互联网文化产业呈现出“繁荣盛景”，但也意味着业内竞争正在加剧，并存在着相应的潜在风险。一旦缺失了正确的方向引导和把控，市场竞争则容易陷入盲目和混乱的无序状态。其中，最为显而易见的“恶果”即是文化产业内容的低质量和低俗化，对社会大众尤其是青少年造成恶劣影响。

对此，酷狗在发展过程中坚持以社会效益为根本导向，并围绕社会主义核心价值体系，为青少年提供正向的精神文化产品，并在平台内举办各类活动，以助力青年文化建设。2019年，酷狗在监管部门的指导下举办了“我为家乡唱情歌”、“我们都是追梦人”短视频征集，以及“唱读祖国”等各类型活动，号召广大青年网友以歌唱、诵读、短视频等形式，表达爱国爱乡、热爱奋斗等情感。其中，酷狗与共青团携手推出的“筑梦青春·奋斗无悔”朗读活动，征集到的参赛作品突破10万。

【图4：“筑梦青春·奋斗无悔”活动】

青少年不仅是互联网文化的建设力量，更是国家的希望和民族的未来。对于互联网文化企业而言，不仅需要找到青少年所喜闻乐见的形式和语言，和他们展开沟通交流，还需要考虑如何承担好企业的社会责任，在文化产业的范畴内助力社会主义合格建设者和接班人的培育。

（编辑：核心网）

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