数字广告基石松动！Chrome两年内弃用第三方cookie

澎湃新闻记者 承天蒙 综合报道

1月14日，谷歌宣布Chrome浏览器将在“两年内”逐步淘汰跨网站第三方cookie的使用。

Cookie是一种小型文本文件，指某些网站为了辨别用户身份而存储在用户本地终端上的数据。第三方cookie则是指建立在第三方域名上的cookie，而不是建立在你访问的域名上。网络广告商是最常见的第三方cookie来源，跨平台精准投放采用的程序化广告中，第三方cookie是一种常用的工具。

Cookie是数字广告25年来的基石，在谷歌之前，苹果、微软、Mozilla等公司已经纷纷宣布在自家浏览器上限制了对cookie的使用。

在1月14日发表的一篇博客文章中，谷歌表示，希望开发替代工具来“维持广告支持的网站”，从而在两年内“让第三方cookie废弃”。

Chrome工程总监Justin Schuh在博文中称，此举旨在鼓励出版商、广告公司和其他浏览器提供商帮助谷歌创建一套专注隐私的开放网络标准。2019年8月，谷歌启动了“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）计划，提出了如何在没有第三方cookie的情况下在网上发布广告的想法，并一直引起业界的评论。

Schuh表示，Chrome在“这些方法解决了用户、出版商和广告商的需求，并且我们已经开发出减轻不良影响的工具之后”，才会开始减少对第三方cookie的使用。

据Digiday当天报道，反跟踪功能已经成为了各家web浏览器的重要押注，但这对内容提供商、广告技术供应商来说是个头痛的问题。

在苹果公司不断努力加强Safari中的智能防追踪（Intelligent Tracking Prevention）功能之后，多家广告科技公司的股价有所降低。据Statcounter预计，Safari在全球浏览器市场中的份额约18%。

随着苹果Safari浏览器智能防追踪功能的升级和火狐浏览器将其增强防追踪（Enhanced Tracking Prevention）功能设置为用户默认选项，广告内容出版商所报告的程序化广告收入急剧下降。

另外，微软也于1月15日推出了新的Edge浏览器，该浏览器基于与Chrome相同的开源代码构建，并且也将防追踪功能设为了默认选项。

（编辑：核心网）

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