阅文集团被"接管"是好事吗？腾讯还会有哪些动作？

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图片来源：视觉中国

记者 |陈菲遐

阅文集团（0772.HK）的管理团队调整“如期而至”。

4月27日晚间，阅文集团宣布管理团队调整。现任联席首席执行官吴文辉先生和梁晓东先生、总裁商学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队成员荣退，辞任目前管理职务。吴文辉先生将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东先生和其他高管将会担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战略发展。

同时，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠先生出任阅文集团总裁和执行董事，推动阅文深度联动腾讯和行业伙伴，迈向全新的发展阶段。

下午早些时间，吴文辉“出走”的传言已沸沸扬扬。受此消息影响，阅文集团持续走高。截至收盘，报收31.7港元/股，涨幅5.14%。

二级市场选择收涨回应该消息，并非全无道理。近两年，阅文集团从上市的高光，一路走低，增长失速。腾讯的入驻，也是危急时期的举措。

上市即高光

熟悉吴文辉的应该了解，这已经不是其第一次带领团队离职了。

2013年，作为起点中文网创始人之一的吴文辉，被当时盛大董事长兼CEO陈天桥任命为起点中文网董事长。但随后不久，起点核心团队包括创始人吴文辉和20多名核心中层集体辞职，进入了整合之后的腾讯文学。

至此，网络文学市场出现了盛大文学和腾讯文学双雄格局，腾讯文学凭借起点创始团队的经验和腾讯的资源优势，迅速崛起。在经历了一年的竞争后，2014年盛大文学与腾讯文学合并，阅文集团终于成立，并由原起点创始团队吴文辉等人重新执掌起点中文网，管理权得到了统一。

2017年的上市，是属于阅文集团和吴文辉的高光时刻。

2017年，阅文集团港股IPO成功，成为市值规模最大的网络文学行业上市公司。其股价也在上市之后，一路最高到达110元/股，市值最高达到700亿元。

而截至4月27日收盘，阅文集团股价仅报收31.95元/股。光看股价就知道，阅文集团早已不是当打之年。过去的2019年，阅文集团正经历失速。

后院起火

年报显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。其中，在线业务收入首次出现同比下滑。数据显示，2019年在线业务收入实现37.1亿元，同比下降3%。阅文方面解释称是腾讯自营渠道以及第三方平台的付费阅读收入持续减少。

2019年的网文，经历着免费驱逐收费的“倒退”。

阅文将在线阅读的营收拆分为三部分，以起点中文网、创世中文网等垂直平台、QQ阅读为核心的自有平台渠道；手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、微信读书等，微信读书等腾讯系渠道为入口的腾讯渠道；以及百度、搜狗、京东商城、小米多看、快猫等第三方渠道。从营收增速来看，腾讯渠道以及第三方渠道的营收正在逐渐失守。

2019年，三部分业务营收合计为37.1亿元。具体来看，2019年自有平台渠道实现营收24.25亿元，同比增长10%。但腾讯渠道以及第三方渠道分别实现营收8.36亿元以及4.49亿元，分别同比下降12%以及32%。毛利率为57%，较上年提高1个百分点。

阅文集团的月活用户数正经历瓶颈。2019年阅文月活数2.197亿人。自2018年起，阅文集团的月活用户数就一直徘徊在2亿人次上下，短期内这一数字难以突破。

月付费用户正在呈现快速下滑。2019年上半年，付费用户数已经从1080万人降至970万人，年报中这一数字为980万人，与上半年基本持平。付费比例也从2018年的5.1%降至4.5%。

月活以及付费用户数字双双下滑，阅文方面的解释是腾讯产品自营渠道以及第三方在线业务收入的下降导致。但是背后的真正原因，或许是受到了竞争者免费策略的影响。

2019年是在线阅读竞争加剧的一年。包括趣头条、阿里、爱奇艺等玩家都瞄准了阅读这一行业。连尚读书、米读小说、七猫小说、番茄小说等平台的陆续问世，对于阅文以及掌阅这种传统的以收费见长的“正规军”而言，不是件好事。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示，2019年上半年，在MAU超过1000万的阅读平台中，主打免费的APP超过了五款，MAU超过300万的免费阅读平台同比增长了160%，在数字阅读市场占比达到了61.9%，同时，七猫小说以3774万MAU杀入数字阅读APP前三名，仅次于掌阅和QQ阅读。此外，追书神器免费版、爱奇艺阅读等也都以免费的方式快速崛起。

为此，阅文集团也不惜推出免费阅读的产品来应对竞争。年报中称，从2019年Q1起，阅文集团开始在腾讯的手机QQ和QQ浏览器上分发免费阅读的内容，主要是从付费产品中选择一些流量以及收入较低的作品，与付费作品形成差异化。2019年上半年退出的飞读免费小说，正是应对免费阅读的主要产品。

阅文集团深耕在线阅读行业超过10年，面对用免费“驱逐”收费的竞争手段，显然有些力不从心。究其原因还是由于收费阅读的护城河过低，用户的收费习惯也没有完全培养起来。才导致不得不下场”手撕“竞争者。不得不说，这老大哥的位子并不舒坦。这也或许是阅文被接管的原因之一。

新丽这绕不过的坎

阅文集团对新丽传媒的投资，是最好的选择，也是最坏的选择。

（编辑：核心网）

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