百度联合京东打造618频道，“急行军”入局电商直播

6月12日，记者注意到百度APP已悄然上线了618频道。从页面布局来看，京东是618频道的主要合作伙伴。体验发现，首页Banner图即可直达京东传统的强势版块——3C数码分会场，此外还有“京东百亿补贴”专场在首页露出。

记者注意到，百度618频道还包含百度“好物奇遇记”和“秒杀直播间”两个直播入口，很明显这是围绕着直播带货而进行的布局。一位不愿透露姓名的百度内部人士表示，618频道是百度为京东定制的专属频道，接入京东海量优质商品的供应链、物流和售后体系，实现在电商领域的“急行军”。

行业分析人士认为，百度618频道是百度做大做强电商生态，携手京东对抗阿里的一个重要动作。该人士同时指出，直播带货的火热为电商巨头们的竞争带来了新的变数，百度这一次显然是有备而来。

据了解，百度电商能力已经成熟，布局电商的基础设施已经建设完毕。百度不仅推出了针对个人主播用户的直播带货功能，还推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。

同时，618前夕，百度布局的速度和节奏逐渐加快。5月27日，百度在“宝藏湖北”公益直播中为湖北当天农特产品带货；6月4日，媒体爆料称百度将在618期间上线种草频道，并传出百度将在618期间复制“宝藏湖北”模式，发力直播带货；6月6日，邯郸直播电商节正式启动，百度是主要承办方之一，百度集团执行副总裁沈抖首次就百度直播公开定调，同一天，百度参与“北京消费季”带货直播，上线50件商品，取得不俗战绩。

在此背景下，百度联手京东打造618专属频道，将为今年的618战事平添几分激烈。上述分析人士认为，直播电商成为各大平台角逐的核心战场，百度与京东的联手或许将进一步撬动整个电商行业的竞争格局。

京东是老牌电商巨头，内容上存在短板，百度以信息与知识为核心的移动生态正好补齐这一块短板。与此同时，与阿里系相比，百度搜索优势明显，用户带着明确的目标来到百度，这也就意味着百度能够更加精准地满足用户的需求。举例来说，基于用户搜索大数据，百度可以得出用户618需求图谱，从而给予京东电商针对性的选品建议。

今年618毫无疑问是直播电商大战之年，百度的加入会带来什么不一样的格局，值得关注。

（编辑：核心网）

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