店宝宝：腾讯入局，电商迎来市场新风向

从拍拍网到QQ商城，从PK京东到携手京东，腾讯从未放弃过电商。

从5月开始，瞄准电商领域，腾讯低调上线一款拼购小程序“小鹅拼拼”，虽然市场反响平平，但因为背后开发者是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，还是会引来不少流量和关注。

上线小鹅拼拼、开启微信小商店内测、开启看点直播免费入驻通道……这些动作紧锣密鼓。而这些动作都在给外界一种这样猜测：在2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后，在抖音、快手等视频平台对传统电商构成强烈冲击的大环境下，腾讯仍然紧握着社交和内容两大流量发动机的情况下，或将在电商领域东山再起？

前些日子，打开小鹅拼拼这款小程序可以看到，低价好货，全场包邮，这也是当前电商宣传标配，除此之外，首页只有两个板块，页面设置相对比较简单，上方滚动图文推荐商品，下方是可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。

但是小鹅拼拼或多或少都有些拼多多的影子，拼着买和低价的策略被腾讯活学活用。

从产品方面来看，小鹅拼拼似乎又优于拼多多，比如说小鹅的slogan是“没有什么事情比买到好东西更快乐”，由此可以推测腾讯是把重点放在了“好东西”上，而非便宜。

从平台特点来看，拼多多有低价渠道，阿里有官方旗舰店，京东有供应链，在低价好物上，小鹅很难占到优势、便宜。

从用户群体来看，对于拥有超过13亿用户，以及拼多多挖掘出下沉市场的出发点，微信在电商领域似乎只能做到流量分发，很难形成自身闭环。

针对腾讯是否想在电商领域东山再起的问题，我们咨询了店宝宝电商行业研究院负责人张总。

张总表示：从06年腾讯正式涉足电商开始，腾讯的电商部一共分为三个板块：C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”。虽然针对电商领域投入了巨大的人力、物力、财力，但是腾讯电商计划最终还是以失败谢幕。

就目前发展情况来看，小鹅拼拼在电商圈并未激起多大涟漪，再从用户体验来说，如果不是可以在微信小程序中刻意搜索，很难发现这款网购软件，甚至很难知道这是腾讯推出的。

从产品方面来看，小鹅拼拼虽然拥有这两家的优势特点，但其表现形式也很奇怪，一是种草内容吸引力不足，二是社交分享也不够清晰。从这几点可以看出，目前小鹅拼拼很难成为下一个拼多多或者小红书。

腾讯在社交通讯领域算得上是绝对霸主，但是在电商领域却屡败屡战，尽管押对了京东和拼多多，但仍需拿出大量的自身流量去支持他们。而腾讯之所以对电商仍不死心，就是因为腾讯希望把这些流量宠粉运用到自家电商平台上，最终形成流量闭环，这是腾讯的最终目的。虽然腾讯在电商领域多次出手但并未成功过，这一点从腾讯对电商的态度上就能窥见端倪。

（编辑：核心网）

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