首届“京东沾化冬枣电商节”启幕 京东云助推农产品搭上“互联网快车”

本届冬枣节的成功举办，正是京东云为促进区域经济新旧动能转换、帮助商家提高品牌影响力的有力实践。业内专家预测，此次滨州沾化冬枣上京东之举，真正意义上实现了京东集团赋能农业经济的新发展，未来也必将引领电商行业攻克农产品上行这道难题，进而开启“互联网+”农业，品牌带动销售的模式新大门。

活动期间，滨州市政府领导积极组织商家参与此次冬枣节活动，并与京东集团一同策划了线上线下联动的产品促销与众筹预售活动。线上，京东商城沾化特产馆打出“29.9元5斤装全国包邮”的超大力度，线下则在京东总部开展大型“沾化冬枣试吃内购”的促销活动，销售场面火爆，产品供不应求。据悉，在京东众筹预售的果品已售出25000多斤，七天内客户将可全部收到新鲜采摘冬枣；京东总部地推半小时3000多斤全部售罄，线上半小时同步售卖1240余单，共计10000余斤，目前已经开始发货。由于销量还在进一步攀升，通过冬枣节活动众筹、线下促销两个活动已销售沾化冬枣20余吨，并随着活动的深入以及京东沾化冬枣自营馆的上线，预计整个首届京东沾化冬枣节活动将销售百万吨冬枣，销售额将达到千万元。

作为每年秋冬市场上的“当红主角”，沾化冬枣向来以甘甜肉脆的特质深受消费者喜爱。据记载：沾化冬枣自明朝年间始即为宫廷贡品，宣德帝时期更成为朝中的必备水果。相传沾化还有棵“神树”，年龄高达三百余年，现仍根深叶茂，每年结枣四百余斤，被誉为“冬枣嫡祖”。早在1994年，沾化区就被命名为“中国冬枣之乡”，现全区冬枣共五十万亩，年产六亿多斤，加上沾化区地处黄河三角洲冲积平原，属暖温带季风性气候，土壤呈肥沃深厚的微碱性，光照充足，其特殊的气候条件和种植环境，造就了沾化冬枣甜酥脆、色泽光亮、皮薄肉嫩的品质。有外界评论沾化冬枣是“百果之冠”：状如“小苹果”，色泽光亮赭红，富含人体必需的18种氨基酸和多种维生素，被誉为“活维生素丸”、“中华奇果”、“世界第一果品”。

因为深受国内外消费者喜爱，每年沾化冬枣的产量和品质都备受关注。此次冬枣节，是沾化冬枣首次以电商品牌产品的形式乘上电商的快车道，在滨州市领导的大力推动和支持下，京东云联合京东生鲜事业部共同策划，在品牌塑造、产品营销上迸发出新的火花：线上线下开展联动，邀请沾化区区长作为代言人为家乡枣品“代言”，活动根据冬枣清脆的口感设计“会唱歌的冬枣”海报突出冬枣鲜脆特性，搭配年轻人喜爱的方式对传统农产品进行包装升级，用互联网思维玩转品牌营销；活动形式上，沾化冬枣POP店积极联合京东众筹，于9月初就提前开启了众筹预售活动，目的是用大数据指导产品的售卖，利用京东众筹的数量和下单人群，可以预测实际冬枣的需求人群、核心销售目标城市等，同时众筹的果品可以在果实成熟时第一时间发货到消费者手里，避免了果实的积压问题。

另外，为扩大沾化冬枣的口碑影响力，京东还鼓励商家多维度、多层次的参与商城特卖活动，如线下的产品推介与新品发布会，还有加盟京东生鲜的“9月金秋风暴”、“生鲜品牌日”等大型专题。通过把产品与京东商城的促销页面实际结合，店面点击率和实际购买转化量都实现了几何倍数的增长。活动期间，京东还与商家合作，利用京东平台的新媒体资源为家乡的冬枣进行线上线下联动直播销售，通过对原产地枣园的展示，与手机、电脑端收看直播的潜在消费者一起领会枣园风情，对沾化冬枣的品牌进一步强化，完成一站式购物的体验流程。综合来看，本届活动融合了线上线下、政府商家联动，还有京东云、京东生鲜、京东众筹等“互联网+”元素的搭配，实现了一次农产品上行、产业链精细化运作的成功尝试。

“通过与京东云的协同合作，可以让滨州农产品打破上行的制约瓶颈，重新定位品控与标准化包装，进一步提升品牌知名度。”滨州市人民政府副秘书长田洪键表示。在京东全产业链条和上游资源服务支持下，目前沾化冬枣上行已经初显成效，未来将继续携手京东云拓展电子商务领域，挖掘出更多优质的农产品，全面打造产业链精细化、产品品牌化的农产品特色。

京东云华北区总经理戢凡峰表示，此次京东云携手京东多渠道助力沾化冬枣节，是京东云赋能区域经济、助力滨州“上云”转型升级的一个小缩影。通过本次活动，京东云将整合资源，凝聚合力，全面提升滨州特色农产品网络销售的影响力与带动力，并将其打造成为滨州、山东省乃至全国促进农村电商快速发展，加强特色农产品流通的标志性品牌活动。

伴随数字化、网络化、智能化的信息化浪潮兴起，早在今年年初，山东省滨州市政府就已经与京东集团达成合作意向。京东集团将和滨州市人民政府共同打造“京东黄河三角洲云计算大数据中心”，京东云作为京东集团所有能力的对外输出平台，把云计算、大数据的技术经验优势与滨州市特色产业资源优势有机结合，打造地方特色产业发展新模式，并通过传统产业与电子商务的深度融合，带动滨州市农产品、旅游、文化、服务业等相关产业的转型升级，同时，京东云还将携手京东商城消费品、生鲜、居家生活等品类以及京东物流、第三方公司共同搭建沟通交流平台，致力将滨州打造成为山东区域乃至整个环渤海经济圈相关产业的支撑中心、云服务业务承接中心。

（编辑：核心网）

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