无界零售战略发力 电商购物节从“卖便宜货”到“产业赋能”

从11月1日起，京东全球好物节精彩纷呈的促销活动不断吸引着消费者的购物热情，京东快捷高效的物流服务体验让消费者充分享受到节日的愉悦。今天京东全球好物节正推向高潮，快去访问京东，收获你最中意的品质之选吧！

从11月1日至12日的京东全球好物节高潮迭起，11日上午7点46分，京东全球好物节累计下单金额即突破1000亿元，展现出强劲的增长势头。截止目前，京东平台累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机，累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。

消费主权时代来临，京东品质消费引领行业方向

京东作为3C品类的市场第一平台，今年的全球好物节表现更为抢眼。GfK数据显示，2017年1—8月，京东以超过50%的市占率继续坐稳3C品类线上头把交椅。各大品牌在京东平台上的竞速，就是对中国市场占有率的争夺，甚至有人说，“得京东者得天下”。在11月11日凌晨0点—2点开始的京东3C文旅11.11“疯狂2小时”中，京东手机品类41秒销售额破亿，销量同比增长139%，销售额同比增长165%；京东电脑办公48秒销售额破亿，电脑办公全品类总销量超过190万件；京东数码销售额1分53秒破亿，全品类销量同比增长133%；京东图书销售额同比去年增长近100%；生活旅行多项核心业务销售额同比增速超过20倍。

家电网购六成在京东，京东家电此次全球好物节表现强劲。空调销售是去年同期3倍，热水器销售是去年同期3倍，电视销售是去年同期2.5倍，洗碗机销售是去年同期2.5倍，冰箱洗衣机销售是去年同期2倍，净水器销售是去年同期4倍。美的、格力、海尔1小时内超去年全天销售额，小米5分钟超去年全天销售额，索尼15分钟超去年全天销售额，华帝20分钟超去年全天销售额，海信30分钟超去年全天销售额，方太1小时超去年全天销售额，老板1小时超去年全天销售额。

从10日22点开始的京东超市“疯狂四小时”继续创造“疯狂”销售记录。截止到11月11日凌晨2点，婴儿尿裤售出1.5亿片，婴儿奶粉售出2800吨，牛奶售出600万升。知名品牌表现抢眼，欧莱雅销售额是去年同期3倍，惠氏销售额是去年同期5倍，茅台、五粮液销售额是去年同期的3倍，维达销售额是去年同期3倍。此外，女性用户成为京东超市全球好物节的剁手主力，截止到目前，京东超市孕产品类女性用户消费占比超过了70%；在坚果、酸奶、面、调味品等品类中，女性用户消费金额占比超过60%；卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍；清洁品类整体女性下单金额是去年同期4倍。

11日零点开始，京东生鲜用8小时55分便突破了今年618时创造的销售记录。其中，爆品大闸蟹一骑绝尘，从0点到9点销售将近4万件，销量是去年同期的4倍。这些大闸蟹“钳拉钳”可是要超过115座世界最高的迪拜塔高度。颜值不够，实力来凑的“小可爱”奇异果同样在前9小时内卖出超过90万个，同样是去年同期销量的4倍。

京东时尚的设计师品牌在11日开售一小时，就实现销售额同比增长450%，服饰定制品类也迎来了超过300%的惊人增长，“最酷最潮”的潮流服饰同比增长120%。京东时尚也已经紧紧抓住了这一趋势，不仅设立了专门的设计师频道，大力扶持设计师品牌，还联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟，倾力扶持潮牌发展。

京东居家生活全品类爆发，11日前8小时内，厨卫电工同比增长436%，浴霸销售额为去年当天的2倍，垃圾处理器开场两小时销售便超过去年11.11全天。家居日用方面，前8小时日用类销售额同比增长近150%，销售的保鲜膜长度已超过50万米，而应季商品羽绒被在前1个小时销售额同比增长超过了200%。汽车用品方面，11.11当天前8小时，自营脚垫成交金额超去年全天6.2倍，机油成交金额同比增长超100%，自营轮胎成交金额同比增长722%，汽车贴膜成交金额同比增长385%。

在京东购物，物流体验已成为消费者最为看重的购物体验的一部分。截至11点15分，京东物流仓库发货量已经超过去年11.11全天。今年11.11期间，北京、青岛、上海、广州、武汉等13个“亚洲一号”智慧物流中心及全球首个全流程无人仓、昆山无人分拣中心以及全自主研发的武汉无人仓等在今年11.11全面投入使用。其中，全流程无人仓实现了仓内自动化、智能化设备覆盖率达到100%，实现了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化。京东物流拥有的全球唯一的中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六张物流大网，11.11期间全面发力支持大促，据不完全统计，京东物流六大网的单日总运力超两千万包裹量，全面覆盖全国城乡末梢。同时，含达达在内的500万物流人员投入到11.11大战中。

京东到家近7万家线下门店也参与到此次11.11大促中，同比增长60%。沃尔玛、永辉、欧尚、卜蜂莲花、全家、罗森、7-11、周黑鸭，以及一心堂、益丰、海王星辰、老百姓、国大、大参林和康复之家等近8000家药店一同加入，成为11.11线下的无界延伸。

全球好物节期间，京东金融服务也为消费者最佳体验。11日0点到1点，京东白条支付交易额同比增长450%，7个小时白条支付交易额超去年11月11日全天。11日0点到12点，京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年5倍。11.11期间，京东金融联合品牌商共为用户节省5亿元，其中，白条用户通过分期免息节省了3亿元。白条平均提额2800元/人，50%的用户购物时也购买了京东金融的保险保障服务。与此同时，京东金融还为供应商及第三方商户提供了300亿元贷款支持，帮助他们更好备战11.11。11.11期间，京东用户最爱用的信用卡前五位是招商银行、建设银行、交通银行、中信银行、工商银行，最爱买的保险前五位是运费险、延长保、碎屏保、意外保、品质保。

本次促销季中，女性消费者扮演着越来越重要的角色，参与大促的新用户中女性数量明显领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次全球好物节销售大幅增长。以家电为例，女性消费者逐渐成为家电消费的生力军，她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品在京东家电11日0时起就集体爆发，1小时内同比平均增长300%以上。此外，女性消费者还带动了新兴厨房电器及高端厨房小电的销售，千元以上高端厨房小家电同比是去年的5倍，养生壶、厨师机增长3倍以上，2000元以上高端吸尘器则占到所有吸尘器的60%以上。

品牌号召力就是生命线，大牌深耕无界零售创新

（编辑：核心网）

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