双11京东超市大牌销售增长迅猛 女性用户再次成为剁手主力军

消费者在追求商品性价比和质量的同时，更关注商家和平台的服务质量，特别是在双11这样的大促周期。京东超市在今年双11期间，推出了“价保11·11”，为消费者提供更优质的购物保障，从10月25日直到11月11日，消费者购买“价保11.11”商品就能享受价格保护服务，买贵就可申请差价补差。另外，京东超市还推出了“定期购”服务，消费者可选取按周或按月配送的商品，后续定期配送运费全免。此外，京东超市还推出了“奶粉尿裤无忧险”、“美妆产品质量保证保险”、“宠物尝新特权”等保险保障，为消费者的购物体验保驾护航。

11月11日，京东全球好物节迎来最高潮，不仅下单金额突破1000亿，更在多个业务线实现新增长。其中，京东超市销售增长迅猛，品类、品牌、爆品的销售都实现新的突破。双11期间，京东超市各品类销售均有亮眼数据：从11月1日-11月10日销售数据来看，京东超市一共卖出了婴儿纸尿裤售出10亿片，牛奶售出6000万升，面膜售出2700万片，洗发水1000万瓶，纸品售出1.8亿卷，卫生棉条售出10万支，销售战绩非常壮观。

京东消费品事业部总裁冯轶介绍双11创新亮点

同时，在11月10日的22点到11月11日凌晨2点的“疯狂4小时”活动中，4小时售出婴儿尿裤1.5亿片，婴儿奶粉2800吨，牛奶600万升。欧莱雅销售额是去年同期3倍，茅台、五粮液销售额是去年同期的3倍，维达销售额是去年同期3倍，惠氏销售额是去年同期5倍，胡姬花销售额是同期的13倍。

京东消费品事业部总裁冯轶表示，今年双11京东超市希望通过海量的优质产品、一系列贴心的服务，让每一个来京东超市购物的用户没有后顾之忧，享受到更好的生活。

作为中国线上线下最大的超市，双11期间，随着大品类销售突破和爆品层出，京东超市各细分品类也呈现爆发式增长：11月1日-11月10日，有机奶粉销售额是去年同期的16倍，积木销售额是去年同期5倍，现磨鲜米销售额是去年同期20倍，白酒和洋酒的销售额均超过去年同期的2倍，洗发、牙膏销售额均是去年同期3倍。

商超品类的爆发式增长，其背后是京东超市飞速增长的女性群体消费数据：京东大数据显示，11月1日至11月10日，京东超市孕产品类女性用户消费占比超过了70%；在坚果、酸奶、面、调味品的品类中，女性用户消费金额占比超过60%；卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍；清洁品类整体女性下单金额是去年同期4倍；购买洗衣液的新增用户中有7成是女性。

据《2017中国网上超市消费趋势报告》数据显示，近年来，京东超市女性用户数量翻倍增长。此次双11女性用户已经成为京东超市涵盖母婴、食品、美妆、个护、清洁等几乎全品类的消费主力。女性用户消费结构的多元化，不仅充分带动了品类的成长，更有效驱动了京东超市消费结构的升级，为京东超市未来的销售增长带来更多活力。

销量的增长不仅得益于消费者对京东品质和服务的信赖，同时，线上线下多渠道联动也促发了京东超市双销售线业绩的增长。双11前夕，京东和沃尔玛开通了包括米面粮油、水饮等品类的库存打通业务，借助在全国6个城市80个沃尔玛门店打通库存，显著提升用户配送时效，实现最快1小时送达。此外，在双11期间，京东超市还和山姆店实现会员打通，推出限时“双会籍首发”活动，参与活动的用户将同时享受京东PLUS会员和山姆会员各项权益。另外，京东线下母婴体验店目前已经开通门店近200家，数据显示，今年11·11期间，京东线下母婴体验店销售额环比10月份增长6倍。

京东超市与品牌商家一起成长，通过京东大数据、仓储物流等能力为品牌商家赋能，提供精准有效的消费人群画像和推广，这也是诸多国内外大牌在双11期间为京东超市坚定站台的原因。今年11·11期间，美赞臣、雅培、好时、牛栏山、华润雪花、中茶、三只松鼠、百草味、福临门等品牌有近400款新品、定制产品在京东超市首发。京东超市已成为众多品牌商新品、定制产品首发的首选平台。

消费者在追求商品性价比和质量的同时，更关注商家和平台的服务质量，特别是在双11这样的大促周期。京东超市在今年双11期间，推出了“价保11·11”，为消费者提供更优质的购物保障，从10月25日直到11月11日，消费者购买“价保11.11”商品就能享受价格保护服务，买贵就可申请差价补差。另外，京东超市还推出了“定期购”服务，消费者可选取按周或按月配送的商品，后续定期配送运费全免。此外，京东超市还推出了“奶粉尿裤无忧险”、“美妆产品质量保证保险”、“宠物尝新特权”等保险保障，为消费者的购物体验保驾护航。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!