“双11”家电网购报告解读 苏宁占据家电市场最大份额

2017年11月9日，中国电子商务研究中心发布《2017年“双11”家电网购前瞻报告》（以下简称报告），报告共分为两个部分：2017年前三季度家电市场发展情况和“双11”家电全渠道市场前瞻预测。

2017年11月9日，中国电子商务研究中心发布《2017年“双11”家电网购前瞻报告》（以下简称报告），报告共分为两个部分：2017年前三季度家电市场发展情况和“双11”家电全渠道市场前瞻预测。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示, 2017年前三季度家电销售全渠道总量为6007亿元,增幅13.7%,线上总量1590亿元,线下总量4417亿元。其中,线上总量占比为26.47%，占全渠道总量依然不足3成。

“智慧零售”助力线下零售步入快车道

分析报告显示，供给侧结构性改革促使家电制造业做精做细,制造水平不断提高,核心技术研发能力不断提升;“中国制造”在消费者观念中地位不断提高。整体家电电商环境良好,大众接受程度和购买力提高,家电电商总体呈现良性发展态势。尤其是消费升级,带动眼球经济向体验经济转变,拥有完整体验场景的线下,依然是家电最主要销售渠道。值得注意的是,今年线下渠道家电销售出现回暖,在“新零售”、“智慧零售”的推动下,各家电商均积极部署线下门店,线下渠道家电市场回归快车道。

预计2017年,因年终各种线上线下促销节,第四季度家电行业市场规模总量仍将以30%的速度继续扩大。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年前三季度全渠道家电市场规模为 6007.2亿元,其中空调产品规模达1540.7亿元,增 幅35.9%;其次是厨卫电器、生活电器、冰洗产品和黑电产品。

苏宁携手百家品牌商打造大数据供应链

目前国内消费者消费观念转变,选购家电产品 时更倾向于设计新颖、科技含量高的产品。近几年 以空调为典型的家电产品,研发能力不断提高,商品质量不断提升,在17年出现了大幅增长。

而随着消费者购买能力提高,个性化的服务与产品需求提升。各大电商平台都着力于完善线下渠道购买和服务流程,并采取大力度的促销手段。预计今年第四季度,空调、厨卫电器等高科技家电线下仍将保持大幅度增速的趋势。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年第三季度中国家电整体市场规模达到2164亿元, 其中苏宁易购以19%市场份额,位列中国家电市场第一。

作为家电销售第一渠道，苏宁在家电市场占据最大市场份额，也是各家电品类品牌的新品首发渠道。不仅在传统优势类目空调、冰洗、黑电等品类方面居行业第一，近年来，在新兴发展品类空净、净水、洗碗机、高端家电、OLED等类目方面居于第一渠道。

近年来，苏宁已与美的、海尔等近百家品牌商建立了数据牵引的供应链机制，在大数据的精准指导下，每一款产品都是精准供应市场。双十一期间，美的、海尔、海信等家电新品在苏宁密集首发，更有以夏普58英寸彩电为代表的海量苏宁专供大单机型，品牌商纷纷选择苏宁作为新品独家首发平台。

各电商“双11”家电品类备战 “中国制造”唱主角

目前各电商平台制定的活动时间围绕在“双11”(11月11日)前十天。其中此次双十一活动以“集中 促销、各类目活动”为主,即在双十一平台大促整体上各个品类产品都有一定的促销活动,又针对各类目 单独设立优惠日,例如苏宁易购在11月6日-11月8日针对家电、生活电器和高端家电展开优惠活动。

2017年双十一期间知名家电品牌(如美的、格力等)在各电商平台都有相应优惠方式;“中国制造” 品牌占双十一促销品牌的绝大部分,涵盖家电类目广泛;促销方式上与各平台基本促销方式相同,主要以 平台降价和用户指定日领取优惠券为主;部分电商平台在指定日期对指定品牌发放折扣券。

基于家电行业的特殊情况,各电商平台都有专门的配送部门,根据往年情况来看,苏宁易购等拥有线 下零售渠道的企业对配送业务较为专业,配送服务质量较高。2017年双十一的最大变化是天猫与苏宁易购 的合作持续深入以及无人技术,这意味着苏宁和天猫在物流上可达到互补状态,实现家电行业的强强联合 ;其次智能物流体系的应用也可以在物流装配环节大大提高效率,节省人力成本。

2017年前三季度家电总量和增幅比例乐观,预计2017年第四季度家电总量受双十一促销活动影响增幅将 超过30%。其中空调等科技含量高的家电产品市场总量将继续保持高增长,黑电产品将继续走低甚至出现总量 负增长的态势。 报告还显示，2017年第四季度仍会保持家电行业市场规模较快的增长;而作为家电行业专业化的知名电商,天猫 、苏宁易购、京东等平台预计将迎来大批用户。

此外,本次双十一还强调线下和线上的融合,无论是阿里提 出的“新零售”概念,还是苏宁提出的“智慧零售”概念,其本质上都强调线上电商平台和线下实体零售融 合发展,互通有无,力求增加用户体验感,从而使线下零售渠道增长再次“提速”。

因此，本季度市场份额会因双十一进一步扩大,有可能呈现激增态势。预计本季度市场份额同上一季度大 致相同,总份额而言苏宁依靠线上、线下的双渠道布局的优势,将会领跑整个市场;天猫和京东的线下布局 刚起步,对拥有7成以上份额的线下家电市场影响较小,主要在3成不到的线上市场中与苏宁易购一起领跑。

（编辑：核心网）

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