病毒先生：万人水中泳装看世界杯决赛？小鹏汽车这波骚操作666

上一届2014年的世界杯，小鹏汽车正好诞生；到了这届世界杯，小鹏汽车已经跻身为造车新势力的头部代表，并且拥有6000多位预定小鹏第一款量产车的用户，时移势易，四年的时间小鹏走完了很多传统车企几十年走完的路，选择在世界杯这样的一个极具标志性和时间意义的节点上，举办一场别开生面的万人大趴，是借势，更是宣告。

四年的时间，小鹏汽车专注技术打磨，在研发一个个黑科技的同时也在跟时间赛跑以期实现更快的全面量产。稳打稳扎、专注技术，也让小鹏得以能够成为互联网汽车中的佼佼者，这点像极了在今年世界杯中差点就成为冠军的黑马——克罗地亚队，可能是出于英雄间的惺惺相惜，小鹏汽车董事长何小鹏就在朋友圈表示，虽然已经不关注世界杯多年，但也明确支持一路创造奇迹的克罗地亚队：“奇迹就是有梦想的人踏实稳健创造的”。

而到了现在，技术上的成熟和可以预见的全面量产的即将到来，小鹏汽车也迎来了从幕后走到台前的关键时刻，通过联合长隆在世界杯决赛之夜打造万人水中观赛大趴，就是小鹏向观众宣告小鹏品牌调性的一种方式。

相比较营销上的不愠不火和隔靴搔痒，先生更倡导的是一鸣惊人和极具仪式感的营销。可以说，小鹏汽车联合长隆举办的这场万人水中看世界杯决赛的大趴是小鹏在用户心智中的一个重要的风水岭，在这之前，公众对于小鹏的印象是一家低调沉稳的互联网汽车公司，科技是小鹏留在用户心智中的标签；而通过这次万人大趴，则让公众第一次看到了小鹏完整的一面：年轻、时尚、科技、活力，愿意跟年轻人打成一片。

前一个四年，是小鹏打磨技术“闭门造车”的四年；下一个四年，是小鹏全面腾飞拥抱市场的四年，期待这家以年轻化、时尚感以及科技范标榜的互联网汽车品牌能够在年轻人的心智中占领一席之地，同时也能输出更多像万人水上观赛大趴这样的精彩营销案例，四年之后的卡塔尔世界杯，让时间来揭晓答案。

思考总结

在超高流量的热点面前，品牌们如果继续维持着矜持保守的态度，隔靴搔痒的出出海报、做做h5互动小游戏，无疑是在白白错过品牌曝光的机会。品牌必须在明确营销目标的基础上拿出更多的创意和诚意，提供超越用户预期的体验以获得正面的口碑，进而收获属于企业的专属超级粉丝，方能在世界杯这样的热门话题中成功借势，得到以低成本实现高额曝光的机会。而小鹏汽车的这次万人水上观赛大趴的活动，则给了其他品牌一个很好的示范和参照。

病毒先生（ID：virussir），十大原创营销自媒体，2017年度最具价值科技&营销自媒体，全网粉丝数超百万，全网原创文章总阅读5亿＋。由知名营销人刘涛先生主笔，精选分析最新最热营销案例，提供人工智能区块链等前沿领域深度独家观察。

刘涛，知名互联网分析师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验，服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业，曾任职于两家知名500强外企，具备丰富的甲乙方双重实战经验。

（编辑：核心网）

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