这场无聊的发布会，让人担心苹果的未来

发布会前，有个小道消息，是说库克会宣布退休，安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)接任。阿伦茨是苹果零售和在线业务高级副总裁。

发布会后，传言自然没有成真，但阿伦茨接任CEO的说法并非荒诞。今年初，库克在股东大会上提到要寻找接班人，阿伦茨便是不少人心里的第一人选。她先前是Burberry CEO，来到苹果之后，重塑了Apple Store。

阿伦茨接手前，Apple Store主要功能是浏览新产品和维修旧机，在线上渠道冲击下，零售店并不景气。而阿伦茨将它们逐步改造成公共空间，甚至曾在演讲里说，可以把Apple Store看成“城市广场”。

阿伦茨改造Apple Store的逻辑，大约是她看到了苹果和Burberry相似的地方，它们都代表了一种生活方式。而且，苹果想以更主动的方式，影响人们的生活。

发布会开场，库克说现在已经有20亿人拥有iOS设备，苹果影响了他们的生活、消费、娱乐，而Apple Watch发布环节开始，主持人介绍的也是“连接、运动、健康”这三种和生活方式相关的功能。

当健身、健康、瑜伽、篮球这些词语在发布会上出现频率越来越高时，你很容易产生怀疑，自己走进的究竟是耐克发布会，还是一家在过去十年里主导科技消费市场的苹果公司介绍自己最新创新成果的发布会。

我们的确已经很难再用“创新”来形容现在的苹果了。

比起iPhone X，iPhone Xs的升级不过是A11升级为A12，续航增加半小时，还有防水从一米变成了两米，以及神经网络引擎变成了新一代神经网络引擎。而iPhone Xs max的升级，也不过是在这些基础上再加大屏幕尺寸而已。反而和技术创新无关的“双卡双待”，可能成为最大的卖点。

这是iPhone诞生以来最无聊的一次发布会。2007年的iPhone自然是革命，而之后发布节奏成了两年大升级，每年小升级，但即便小升级也总能带来令人激动的新功能，比如Siri、指纹识别、3D touch等，而在今年，除了例行升级之外，没有任何重要的更新。

在一次财报电话会上，有人问起苹果汽车，库克说：“你记得自己还是孩子的时候么?圣诞节令人激动，因为你不知道楼下有什么在等你。嗯，圣诞节会持续一会儿。”

以前的苹果发布会便是圣诞节，我们总在期待“one more thing”带来的惊喜，但如今，圣诞老人已经不会再来了，新iPhone也很难带来圣诞礼物一样的惊喜。

甚至原本谈好的礼物，苹果又食言收回了。iPad Pro和Mac mini没有亮相，新一代AirPods也没有影子，而去年发布的AirPower今年依然难产——发布会甚至全场没提起“无线充电”，以规避这一尴尬的问题。

苹果的产品规划出了问题。

过去十年里，苹果每年都能有令人惊喜的圣诞节礼物，这需要他们对产品和技术都有洞察，并提前规划推进——这不是一年能完成的事情，iPhone X早在四年前便已经立项。但在今年，没有新的功能，甚至去年的新技术都没能如约到来，这可能不是商业考虑，而的确是手机技术到了瓶颈。

很可能以后的iPhone发布会将一直无聊下去。苹果也和英特尔一样，开始挤牙膏，在iPhone Xr上砍掉了解决方案很成熟的3D touch;而且，在屏下传感器问题解决之前，苹果可能会一直延续当下的设计，所谓“两年一次大升级”的节奏不复存在;即便这一问题解决，我们也很容易想象手机的终局，无非是变成一块屏幕，它无法继续改变人们的交互方式。

手机技术瓶颈和市场瓶颈同时到来，手机也像电脑一样，变成了依然重要但过时而不再酷的产品。有人预测，或许有一天，iPhone会像MacBook一样，只是悄然在官网上更新一下。

但在此之前，苹果需要先找到下一个iPhone。

华尔街的预测，苹果接下来的增长一方面来自内容，一方面来自可穿戴设备——这是苹果增长最快的版块。今天发布的Apple Watch 4，也显示了苹果对它的重视。

Apple Watch的迭代速度，让人想起早期的iPhone，而Apple Watch 4可能也会像iPhone 4一样，成为里程碑一样的作品。它有了新的设计，屏幕更大，可以显示更多信息，也有了更强的性能，并继续支持移动网络，它已经可以短时间内脱离iPhone独立使用，而且可以想见，未来它的独立性会更强。

同时，Apple Watch 4也不仅是iPhone的延伸，也有了更多的独立功能，它可以更精准迅速地测量心率，可以检测更多种类运动，而且可以测量心电图，并及时发出警报。

Apple Watch 4发布时，主持人说很多人为了合上圆环，而更主动开始运动。iPhone和移动互联网已经彻底改变了人们的生活，但手机毕竟无法做到无处不在，而比起手机，手表更加贴身，能在更细节处影响人们。

莫博士在他最后一篇专栏里说，“技术，包括集成在所有一切设备中的计算机，将会消失在背景中。在某些情况下，这可能会完全消失，而激活条件包括语音命令、有人走入房间、血液化学成分发生变化、温度出现改变，以及有物体移动。或许，你也可以用自己的思维将其激活。”

没人会怀疑这一未来的到来，但没人能准确预言它到来的时间。而在下一次智能手机一样的革命到来之前，苹果只能展现自己更商业的一面，尽一切努力维持营收，维持利润，维持股价。

（编辑：核心网）

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