iPhone那么贵的10个秘密 让苹果继续飞一会儿
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苹果最大的冒险在去年已经完成，那就是iPhone X。并非带刘海的全面屏，或是交互方式的更新，而是提价。 2018年更高价格的iPhone XS Max，只是在此价格平台上的全面延续。 iPhone将再次证明自己是有定价权的。地球上只有两种手机，另一种是非iPhone的。下个打败iPhone的对手，唯一的可能性是跳出当下的智能手机的品类规则。 iPhone为何能卖那么贵?以下是我发现的10个秘密： 秘密1、iOS是数字殖民时代的第一地产商 我在《谁将是地球上第一个“99万亿美元市值”的公司?》一文里写过：
本质而言，这一波一万亿美元市值公司的兴起，恰恰是来自： 数字殖民地。 地球从物理空间看，很难有什么殖民地了。但是当人们的生存空间从物理世界转向数字世界，新的殖民机会出现了。 以前的殖民者，是靠土地来划分;数字世界的殖民者，则是以数字空间的不同价值维度来划分。  硬件入口、搜索、电商、社交、云计算、游戏，超级企业们诸侯割据。 这些数字化超级企业的市值，一部分来自于对物理世界的降维打击，一部分来自于开辟全新的数字化疆土。 本质上，苹果的殖民战略武器是iOS系统，乔布斯也一直认为苹果是软件公司。 在移动互联网时代，苹果提供了效率最高、体验最好的数字飞船服务。 或者是，iOS是数字世界最好的“地产商”，提供了顶尖的数字生活小区，iPhone是进入这个小区的门禁卡。 又或者iOS其实是个购物中心。 作为iOS系统上的默认搜索引擎，谷歌去年向苹果公司支付约30亿元美金，而这可能是苹果目前为止最轻松的一项盈利。 此为铺租。 秘密2、有史以来最好的“脑机接口”设备 深刻影响了乔布斯的Alan Kay说过： People who are really serious about software should make their own hardware. 在PC时代，该策略似乎不奏效。但为什么手机时代就可以了呢? 先说一个概念：脑机接口。 脑机接口(英语：brain-computer interface，简称BCI;有时也称作direct neural interface或者brain-machine interface)，是在人或动物脑(或者脑细胞的培养物)与外部设备间创建的直接连接通路。 在单向脑机接口的情况下，计算机或者接受脑传来的命令，或者发送信号到脑(例如视频重建)，但不能同时发送和接收信号。而双向脑机接口允许脑和外部设备间的双向信息交换。  智能手机，是工业化以来，机器与人类最亲密的一个。它甚至就是脑机接口的“前世”。 想象一下，你要给自己的大脑植入一个晶片，你愿意买性价比最高的?还是最好最贵的? 因为相当于数字“移植器官”，所以，iPhone在产品的外观、手感、交互界面方面，都以“润滑”、“人机合一”著称，这些投入是值得的，智能手机是你每天摸得最多的“器官”。 谷歌的眼镜，Facebook的VR，亚马逊的智能音箱，都希望形成新的“脑机接口”，目前来看，仍难撼动智能手机的角色。 秘密3、iPhone早已是一个生产力工具 对中国人而言，其实是跳过了桌面计算时代，直接进入移动计算时代。这或是最大的弯道超车之一，也造就了阿里和腾讯等世界级企业。 例如我们不太用电子邮件，但微信很多时候就像电子邮件。 智能手机=手机+PC+相机+私人助理。 新iPhone采用了A12仿生芯片，是业界第一款7纳米芯片，有69亿个晶体管。全新的8 核心的神经引擎(Neural Engine)也进化到每秒能进行5 兆次的资讯处理。目前这一系统已经向开发者开放，使用这一引擎开发出来的程序速度最高可以提升9倍，而耗电量只有原来的十分之一。 工欲善其事，必先利其器。越是赚钱能力强的人，越不介意在生产力工具上投入资金。 秘密4、生态系统的完美闭环体验 光是可以在iPhone或iPad上“Control C复制”，然后在苹果笔记本上“Control V黏贴”，这一点就值回票价了。 秘密5、单位时间使用成本更低 iPhone的终生价值=单位时间使用效应✖️使用时间。 这是当拖拉机用。 在解释高价时，库克说相当于喝咖啡。潜台词是：就单位时间产出效应而言，iPhone不算贵。 2017年7月，苹果宣布已售出10 亿部iPhone，后半年发售1.2 亿部，Tim Long 公布的数据意味着目前仍有64% 的iPhone 处于活跃状态。 今年发布会开始，库克首先宣布iOS设备的总保有量。使用量、保有量，对一个生态系统而言，比每年新卖出去多少硬件更为重要。 iPhone的使用寿命远超安卓设备。二手市场上，基本只有iPhone。就平均使用成本而言，iPhone不算贵，退役以后大多会送给自己的亲朋好友。 国外的二手交易网站「Music Magpie」最近整理了20款主流手机开卖约1 年的掉价幅度，从资料来看，iPhone X 仍占据最保值手机第一名，开卖一年仍保有68% 的价值。最保值手机排名出炉，榜单前四全iPhone，真是比2018年买a股还保值。 秘密6、峰值效用 iPhone是地球上可以买到的最好的手机。对有些用户来说，看重的是iPhone的“峰值效用”。这是当跑车用。 也许该峰值优势只有30%，但是人们愿意为其付出3倍或更高的价格。 秘密7、给你最大满足感的万元级奢侈品 用我在《每个价格区间，都有一个你渴望的商品，和一家伟大的企业》里的观点： 5000-10000块，是iPhone的天下。试想一下，这个价格区间可以带给你更大满足感的，还能有什么?iPhone X固然贵，但它一方面跳出了安卓手机价格区间的混战，一方面仍然在iPhone的合理区间飞行着。 作为奢侈品来实现iPhone的溢价，体现在产品设计、店面布置、挖来奢侈品公司总经理等等。  从设计的角度，最牛逼的东西很少改来改去的，乔布斯和Ive很早就从徕卡相机这类产品中获得灵感。伟大的产品有自己经典的风格，和沿袭的设计语言。 秘密8、转移成本高 有以下转移成本：
秘密9、人生有限，激发你去探索更多 今年暑假我家的新项目是开房车去营地玩儿，体验很赞。但其实一共出去了两次共四晚，如果算各种保养费用和保险，远不如临时租一辆核算。 但关键在于，假如自己没有房车，根本不知道何时去租一辆，也可能就这么一直拖下去了，直到孩子们都长大，时光一去不复返。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
