吹响MarTech号角，京东云“F4”赋能营销数字化转型

【51CTO.com原创稿件】“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半”。当今，仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时，品牌销售增长却很疲软；广告创意层出不穷，但转化率仍然停留在个位数的百分比。在此情况下，MarTech脱颖而出。

智能营销MarTech
MarTech（Marketing+Technology），要解决的是全链路的营销问题。目前业内将营销环节中所使用的技术统称为MarTech，也就是智能营销的概念。从2011年到2018年，美国MarTech应用产品由150个增长到了7000个。京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪认为，中国的MarTech虽然还远远没有达到美国的量级，但中国的MarTech应用产品可能在三年内从上百个应用突破到十万个。
2017年中国GDP排名全世界第二，已经是当之无愧的世界顶级经济体。然而，中国的数字经济仅仅占GDP的30%多一点，约20万亿人民币。其他发达国家的数字经济则占到其GDP的60%左右。据相关调查数据预测，在2030年之前，中国的数字经济将会超过100万亿。中国已经是世界经济最重要的组成部分，中国数字经济上涨空间还非常大。国家提出了“新经济”的概念，其中非常重要的一部分是数字经济。在数字经济的时代，云计算就是数字经济的“水、电和煤”，每一个与数字经济相关的企业，一定会有云的合作伙伴。云计算也正是MarTech爆发的原因之一。
据刘子豪介绍，京东云营销云的很多数字营销产品，从曝光到用户足迹到最后的购买，甚至购买前用户的细节，和购买后的满意度，都可以在京东营销云上实现闭环，使得广告投得出去、投得精准、投得有效，解决了传统广告投放的痛点。不同的客户需求不同，需要的路径、参与度、工具也不一样，营销云把大量的经过挑选的优秀合作伙伴放在marketing环节中，帮助用户熟悉品牌和决策，做最后的广告投放，让每一个环节都有更多的选择，满足不同客户的不同需求。
“如果广告预算是1000万，投放了七八家媒体，每家媒体的传播效果都可以清晰的看到，包括点击量、转化率、贡献度等等，可以随时调整投放。” 180数字技术公司总裁雷少东介绍说，以前的广告行业是投放完之后，通过第三方报告，在结案后才知道这个项目怎么样，只能为下一次投放积累一个信息。而现在，利用京东云的智能营销，可以随时通过后台做调整。

180数字技术公司总裁雷少东（左），京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪（右）

180数字技术公司，通过创立场景数据的打通，提供整合的服务，并利用京东云智能营销赋予的能力，给内容和场景插上了数据的翅膀。180致力于通过创意的内容、场景的能力和数据的打通三个能力，共同打造形成一体化的解决方案。通过消费者的理解产生好的创意内容，通过对整个媒体行业的理解，去挑选适合产品的场景，利用选择的平台进行数据和用户的定向，来释放能力，最后把从营销到最后在电商平台的销售打造成一个闭环。所以，客户在看到这样的业务路径时，会对整个项目有非常清晰的判断，用户体验得以极大提升。“京东云这样的平台，有机会让我们发挥能力。除了营销、广告产业，还会有更多的供应链、产业链在京东云平台上成长为参天大树。” 雷少东表示。

京东云的F4
刘子豪自信地表示，当今，云计算市场刚刚起步，未来大有可期。在这个市场成熟之后，京东云非常有希望成为未来云厂商的少数领先者之一。京东云提供从IaaS、PaaS到SaaS的全栈式（Full Stack），包含公有云、私有云、混合云、专有云在内的全场景（Full Services），从IDC业务、云计算业务到综合业务的全频段（Full Spectrum）服务，京东云还致力于为合作伙伴提供开放、合作、共赢的全生态（Full Ecosystem），覆盖互联网、电商、制造、能源、零售、物流、金融、医疗、教育、传媒、城市建设等全行业应用，为全行业提供平台的支撑。

后记
得益于京东超级电商优秀的天然基因，加上“后天”努力和人才的引进，京东云目前已实现10多大类、120多款云计算产品和服务的技术创新，注册用户超过33万，2018年以来实现了3倍产品服务增速、125%基地及智能城市布局增速，以令业界瞩目的发展速度，跃居中国云计算一流行列。而在营销云方面，京东云为企业提供了高价值营销的解决方案，实现了真正意义的全栈式智能营销。超级电商成就了超级云，超级云产生超级生态，超级生态离不开超级的营销云生态。目前，营销云已成为京东云的重要战略布局。

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（编辑：核心网）

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