数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会盛大召开

       中关村在线副总经理高华在会上做了主题为《中关村在线 2019全新高效营销解决方案》的分享，全面解答了合作伙伴关于销量转换、客户留存、精准获客、数据驱动营销以及线上流量赋能线下渠道的问题。

       高华表示，中关村在线在深入了解品牌和产品定位的基础上，结合连续多年对用户行为数据的掌握和梳理，将目标人群进行了细致画像，并有策略、有步骤的通过专业内容种草用户，联合百度搜索不断对品类相关的长尾用户进行话题引导；还通过线上、线下进行无缝结合的整体营销，为品牌客户实现电商导流。

        对于如何赋能线下渠道，高华指出中关村在线通过推出同城购，良好的跨越了线上线下渠道融合的壁垒，实现品牌客户的流量闭环，最终将渠道价值完整化的进行了体现。

      “我们在同城购上为绝大多数用户设计的购物路径是这样的：消费者搜索-百度搜索结果页（移动端）-同城购详情页-线上直接购买、领取线下活动优惠券-线下到店参与活动-活动核销消费结算”，高华说。

       今后中关村在线要提供的是1，1+N，1+N。其中专业价值1：科技用户主力阵营，专业价值深度体现；搜索覆盖1+N：权威观点输出，长尾用户捕捉；聚合平台1+N：爆款文章重点打造，高频输出持续发声。

        最后高华表示，“跟中关村在线合作之后，我们会给您做数据的追踪，这次的营销推广之后，这次的效果怎么样，下一次怎么避免，这些都是我们为大家做的标准的服务”。

赋能客户提供价值 共筑产业互联网发展之道

       即将爆发的5G和AI时代，科技行业、科技市场和科技用户正面临全新的机会。如此大环境下，中关村在线将会基于过去的行业积累，互联网技术积累，以及对行业的理解，帮助国内传统的渠道商，提升信息化的能力，提升合作伙伴在整个现金的金融衍生的能力。     

       在媒体价值方面，中关村在线将从专业内容、聚合平台、搜索覆盖、电商引流等多个纬度的全面升级，服务4亿科技用户，为合作伙伴提供更多媒体价值。从信息获取、知识获取到决策选择、购买链路的全流程服务，在用户与厂商产品之间建立完整的通路。

       在整合营销方面，中关村在线通过1+1+1+N 战略，为科技产业提供系统性的全媒体资讯综合服务，，六大维度全方位推进，帮助合作伙伴提升行业影响力与市场关注度。

       展望2019年，中关村在线将以数据赋能营销，探品牌破局之道，与行业伙伴一起助推科技产业，共筑产业互联网之路。

（编辑：核心网）

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