飞聊挑战微信？今日头条做社交有戏吗
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上周有消息称，今日头条即将上线一款名为“飞聊”的重量级社交产品。现在今日头条已经迈出了实质性的一步，即今日头条买下了“飞聊”的英文域名“flipchat.cn”。 这表明“飞聊”上线已经是近在咫尺。根据爆料称，飞聊不会内嵌在今日头条内，而是将推出独立APP。而且今日头条此次推出的飞聊，也并不是仓促上马的项目，其已经在内部封闭研发很长时间，甚至今日头条还从微信的前几号员工被“挖角”到该项目中去。 可见今日头条这次杀入社交领域，，显然不是无准备。那么今日头条面对微信这个巨无霸级别产品，今日头条的飞聊有戏吗？
微信也是经历过风浪 微信发展到现在这个体量，想要征服它并不容易。过往的几年中，也曾出现过很多的微信“终结者”，到头来都没有成功。 首先是小米的米聊，他在2010年年底推出，其上线甚至比微信还早。曾经米聊还有miui以及小米手机被并成为小米业务三驾马车。但是2011年微信添加上语音聊天功能之后，米聊开始时速。 到2014年，雷军在公开场合已经很少再提米聊，同年作为米聊灵魂人物的黄吉江也离开了米聊；时间到了2016年，米聊基本上已经是处在停滞状态。 其次是阿里的来往，都说背靠大树好乘凉，来往靠着阿里巴巴这个大金主，原本以为会有一番大作为。但是阿里来往项目也仅仅维持了一年，就宣告失败。当时阿里巴巴甚至动员两万阿里员工,自己停用微信。 但是这依旧对微信没有造成斑点威胁。现在来往已经更名为“点点虫”，功能类似阅后即焚。 最接近成功的一个是网易的易信。这里网易也不是一个人是在战斗，当时易信得到了电信方面的支持，在发展顶峰阶段，用户超过两亿人，月活用户超过千万。但是经过五年发展易信依旧没有大的发展，也没有对温馨有实质性上的影响，最后落得一个默默无闻。 以上三个的失败可以用马化腾的一句话所概括，“打败微信的，决不是另一个微信”。简言之用户只需要一个微信就够了。 而微信之所以成功，早前是靠着QQ的导流，而是现在微信之所以一直保持领导地位，除了社交功能外，腾讯一直在给他做加法，金融支付、社交、本地生活，游戏娱乐等等，让你微信生态圈生了你生活的一部分。 今日头条飞聊做社交有戏吗？ 面对微信，当前要挑战它几乎是不可能。根据QuestMobile发布的中国移动互联网2018上半年度报告显示，在独立APP总使用长度上，腾讯系以47.7%的市场占比傲视群雄。相比之下，第二名今日头条系的市场占比仅有10.1%。因此张一鸣心里也肯定是清楚万分。 如果今日头条单纯的去做社交，没准儿还真有一番搞头。首先是今日头条系今年在独立APP总使用长度的市场占比增长了1.6倍，并且在多个领域对腾讯实现了降维打击，如短视频领域，资讯领域以及内容创作方面。当前今日头条已经从内容分发平台向着媒介广告平台完成转型。 由此，说今日头条对于腾讯来讲始终是一种威胁存在，这时今日头条凭借其强大的产品开发能力做社交，出精品可能性很大。另配合上用户想要逃离“微信中心”的心里，在一定时期内想必会复活一定的用户群体。 另一个方面，今日头条当前所做的短视频如抖音，搞笑兴趣社区产品，如皮皮虾等他们都具有社交属性，但是他们始终没有转化成社交，更多是成了一种社区。这样不能够使用户形成长尾的留存。 同样，这样就在一定程度上影响了以上产品的商业化进程。只有当视频主播或者是博主这些人与用户形成了互动，才能解决了以上问题，而不是要跳出今日头条的圈子，跑到微信上建立联系，完成交易。 这同时也解决了另一个用户积累和导流的问题，未来今日头条会打通飞聊跟抖音以及其他社区的通道，向着飞聊导流，完成早期的用户积累。 最后一个方面是，内容和社交是分不开的。今日头条在内容上基本已经是能做的全做了。内容分享，内容创作，内容分发，短视频，问答平台等等都有今日头条的影子。唯独社交是一个短板，这对于投资者来讲也是很有吸引力的。 目前有消息传出，今日头条母公司节跳动正积极推动上市工作，届时或以全球最大独角兽的名义在明年挂牌。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
